东营市华欧国际商贸城开盘仪式策划案-37.ppt

华欧国际商贸城开盘仪式策划案 2006/3/20 北京普睿博志公共关系顾问有限公司 目 录 活动背景 活动设计 活动预算 工作小组 活动背景 活动背景 华欧国际商贸城位于东营市河口区绝版地段，核心商圈，由东营市河口区政府与青岛华欧集团强力打造，将形成一处集购物、休闲、娱乐、餐饮、商贸、旅游为一体的商业群。 2006年4月22日，华欧集团将在东营市河口区华欧商贸城举行开盘仪式，并进行现场解筹。 北京普睿博志公共关系顾问有限公司在基于与客户的初步沟通后，提出以下整体活动策划方案。 活动设计 活动设计 活动构想 现场布置 活动环节设计 表演建议 活动流程 媒介宣传 活动设计 --- 活动构想 --为了能够同时突出表演和解筹，我们建议在会场设立主、副舞台（即表演舞台和解筹舞台）和主、副背景板（即主舞台背景板及解筹背景板）。为突出新意，我们建议主舞台采用T字台结构，便于长达2小时的表演能够充分进行。 --所有与解筹相关环节均在副舞台上进行，包括：主持人，公证员、摇号员，等候区等。 --在解筹过程中，为了防止冷场，在副舞台上可穿插以下环节 活动设计 --- 活动构想 5）主持人主持有奖简短的有奖知识问答 主持人根据现场情况随机使用上述解决方案，并时刻与解筹环节相切换 4）主持人对尚在等待选房的人进行随机现场采访，请他们谈谈自己的愿望，打算等 3) 主持人对已选房完毕的业主进行现场采访，请他们现身说法，谈谈个人感受以及对 商贸城未来前景的预计 2）对售楼处内解筹情况进行现场直播，可与企业宣传片穿插播放 1）在现场左侧投影幕穿插播放企业宣传片 活动设计 活动构想 现场布置 活动环节设计 表演建议 活动流程 媒介宣传 活动设计 --- 现场布置 现场设计包括： 指示牌设计 异形门头设计 （或充气拱门） 欢迎签到背景板设计 主背景设计 副背景板设计（解筹背景板） 刀旗设计 升空气球条幅设计 logo牌设计（放于演讲台） 横幅设计（挂于售楼处） 证件设计（车证、记者证、工作证） 活动设计 --- 现场布置 场地布置 主背景板 幕布拉帘式结构,（活动高潮时幕布拉开），幕布上悬挂金色镂空字体，如： 华欧国际商贸城开盘盛典。主背景板上通过视觉效果体现华欧国际商贸城的理 念、定位、功能、模式等 投影幕 在主背景板左侧放置投影幕（150寸），用于穿插播放企业宣传片，宣传动画 以及售楼处解筹过程的“现场直播 ” 销空牌 在主背景右侧放置木制或电子销空牌，展示商铺售出情况 主舞台 采用T字型舞台，铺红色地毯便于表演环节中的模特表演 演讲台 演讲台放置于主舞台上（表演时撤下），摆鲜花，侧面用logo牌装饰。 升空气球 舞台两侧放置升空气球，挂带有公司logo的条幅（一边3个），会场两侧一边2 个，共计10个。 解筹区 售楼处前设立解筹区，包括副舞台，解筹背景板，摇号设备，音响设备、等候 区。 主持人 3个主持人，主舞台2个，副舞台1个 活动设计 --- 现场布置 场地布置： 主舞台特效 用于活动高潮部分，包括：瀑布式冷焰火，圆盘花炮 音响 鉴于场地比较开阔，建议使用全频大功率音箱（JBL)，设16-32路调音台,手 持、立式、无线麦克若干，在主、副舞台及均设立音响设备。 刀旗 会场四周摆设刀旗（约50面） 座椅 现场摆放适量座椅，供来宾休息。 欢迎背板 门口处搭建欢迎签到背景板，设立签到台，用于领导、来宾、媒体签到 门口 做异形门头，门头上带有logo及设计图案，两边摆放充气人，迎风招手 停车区 主会场外规划停车区，预留VIP车位供市政领导，集团公司领导使用 礼仪 门口，签到处，售楼处门口，主舞台两侧踏步设立礼仪小姐，分别负责欢迎， 签到，引领购房者及领导，另备3-4名礼仪小姐随时待命 保安 停车位、门口、解筹区安排保安人员 活动设计 --- 现场布置 演讲台 欢迎背景板 签到台 观 众 区 观 众 区 售 楼 处 投影幕 投影幕 主背景板 刀旗 T字台 副舞台 副背景版 销空牌 活动设计 活动构想 现场布置 活动环节设计 表演建议 活动流程 媒介宣传 活动设计 --- 活动环节设计 华欧国际商贸城开盘庆典 开盘仪式 销空 解筹认购 答谢酒会 现场表演及互动游戏及有奖问答 宣传片播放及解筹认购过程现场直播 媒介宣传 抽签解筹 （详见活动流程） 晚宴 抽奖 前期、中期、后期 领导致词 现场抽奖 （根据解筹完成时间