城市营销创新影响未来有影响的人.docVIP

城市营销创新影响未来有影响的人 在当前经济全球化加速发展、城市 间竞争日益加剧的背景下，加强城市形 象的塑造与传播，是增强城市软实力、 提升整体竞争力的重要途径。如何结合 城市特色与发展实际，面向海外受众开 展富有成效的城市形象国际传播，是对 外传播领域正在研究和探索的课题。武 汉市委宣传部将经贸联系较为密切的英 国作为目标国，以世界名校剑桥大学学 子为目标受众，以英文主旨演讲为重要 载体，开展城市形象推介，影响未来有 影响的人，产生热烈反响，吸引广泛关 注。 精心策划创新载体 随着我国文化“走出去”步伐的加 快，城市形象海外传播的内容和形式呈 现多样化趋势。成功的城市形象国际传 播重在创意，突出策划，围绕城市形象 定位和自身比较优势，紧扣受众需求， 确定传播主题，创新活动载体，加强媒 体传播，以低成本投入实现传播效果最 大化。 武汉市委宣传部总结近年对外文化 交流经验，结合“武汉，每天不一样” 的城市形象定位，确定重点目标受众为 海外年轻人，特别是未来有影响力的青 年精英，面向世界名校学子开展城市形 象推介活动，讲好中国和武汉故事。继 去年在美国斯坦福大学成功发表题为 “楚文化背景下的武汉故事”的精彩演 讲后，今年8月，武汉市委常委、宣传 部长李述永在英国剑桥大学作题为“让 我们成为知音”的英文演讲，这是中国 地方官员首次在剑桥大学发表英文演讲。 成功的演讲重在主题鲜明，情理交