八十集武侠情景喜剧武林外传宣传推广策划案.docVIP

上海电影艺术学院文管系 PAGE PAGE 1 八十集武侠情景喜剧《武林外传》宣传推广策划案 上海电影艺术学院文化艺术管理系 杨洁 二零零八年三月二日 目录 一、《武林外传》内容简介 二、《武林外传》市场分析 三、《武林外传》宣传推广 四、《武林外传》预期宣传资金 五、《武林外传》预期效果 古代情景喜剧《武林外传》宣传推广方案 一、《武林外传》简介 《武林外传》是一部章回体喜剧，剧中角色是一批当今最具活力的青年喜剧演员,全剧故事很丰富,可以用四个字概括这部戏：笑看武侠。该剧共八十集属武侠类情景喜剧。 1、《武林外传》融合众多时尚因素 形式上，特别是表演处理上，融入了前卫、时尚的东西。内容上，对人的基本情感，包括亲情友情爱情，把这些错综复杂的情感，还有那种微妙而且含蓄的人际关系，进行了生活化的处理，通过真实可信的表演，最大限度地保留了生活质感。 2、《武林外传》融入方言文化 剧中同福客栈的女老板佟湘玉以及捕头燕小六分别使用了陕西话和天津话作为对白，很多观众看后觉得方言的融入给这部戏增添了不少喜剧效果。 3、《武林外传》喜剧也能让人落泪 在创作初期，并没有想到喜剧也能让人落泪。随着拍摄过程的不断深入，各个主要人物都已经活跃起来，于是，把更多精力转到了他们的情感生活上。比如兄弟间的友谊，姑嫂间的亲情，师徒如父子，红颜变知己，暗恋明恋三角恋，随着情节的层层推进，人与人之间，情感浓度越来越高，终于到了不可收拾的地步，原先纯粹的喜剧，变成了悲喜交融的杂拌。” 4、《武林外传》反暴力解决江湖问题 八十集里，没有一件事是用武力解决的，所有的处理方式，都是智慧，还有道理。你说是语言游戏也可以，谁占着理儿谁就能获得最终胜利，心灵的力量才是最强大的，这是我们想阐述的主题。 5、《武林外传》拒绝使用模拟笑声 情景喜剧加模拟笑声的形式是美国人创造出来的，他们有很多戏都是在现场录制笑声的。所以听起来会觉得很真实。我们拒绝使用模拟笑声，替之以生动的具有民族器乐元素的音乐。 二、《武林外传》市场分析 《武林外传》是一部融合众多时尚，前卫元素的情景喜剧。现在的文化市场有众多鱼龙混杂的情景剧，但大都缺乏心意，平庸无奇，并缺乏明确的市场定位。针对这样的情况我们计划了周密详细的宣传推广方案，力争为情景剧掀起一阵新的浪潮。 1、《武林外传》宣传目的 将《武林外传》从中央一套的4、5点档时间推向中央八套的黄金档时间播出。 2、《武林外传》受众定位 主要受众群体在25岁以下，其职业是在校学生及流行元素的发烧友 三、《武林外传》宣传推广策划 1、电视媒体 中央一套 中央八套 东方卫视 个省市省台及地方台 上述电视台进行为期1个月的广告宣传，其广告时间主要集中在晚上和周六周日 2、网络媒体 SINA YAHOO SUHO TOM BAIDU 猫扑 泡泡 天涯 A. 成立《武林外传》专版 B 网站首页消息置顶，并有浮动广告，为期1个月的宣传 C. BAIDU成立贴吧 D. 猫扑、泡泡、天涯论坛进行发帖，炒作 E. 在SINA等大型网络进行首播 F. 主创人员做客SINA、SUHO与网友进行交流 G. 在网络上制造《武林外传》“假”新闻，提高知名度 H. 成立官方网站 3、具体活动 到各大校园、城市进行小型观众见面会 4、周边产品 《武林外传》游戏开发 注：平面媒体资金投入大，受众面小，暂不予以考虑。具体方案以实际执行为准。 四．《武林外传》资金预算 网络：30,000RMB 电视：50,000 RMB 活动：20,000RMB 总计：80,000 RMB 五、预期效果 《武林外传》调整至央视八套黄金档播出，掀起一阵收视大潮。《武林外传》火爆荧屏之后有了一批“粉丝”，新荧屏偶像就此诞生。网络人气飙升。带来巨大的经济利益。成为文化产业的小成本电视剧的典范。