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XXXXX施工项目的形象设定与管理 XXXXX建设有限公司 【摘要】市场经济的最高境界是文化的竞争，施工企业在市场经济中要寻求更大的发展，必须营造与社会主义市场经济相适应的具有鲜明特色的施工文化。施工企业的形象建设既是企业发展经济的重要条件，也是传播时代精神的重要阵地和提高职工群众思想觉悟和行为规范的重要条件。在火热的建筑市场中，迫切需要在正确思想指导下加强施工企业文化建设的工作，逐步改变施工企业同时代发展与企业经济发展不相适应的状况，提高全体员工的科学文化水平，提高全体员工的文明程度。 【关键词】 施工项目 形象设定与管理 规范 一、引言 1．实施项目形象设定与管理的起因 走进新千年的XXXXX迎来了国企改革的攻坚阶段，企业既要进行体制改革，又要完成生产经营任务；既要解决历史遗留问题，又要克服困难走出各种不利因素造成的阴影。这需要全体员工的共同努力。在市场经济中，国企体制中的员工自信心和韧性普遍匮乏，导致一些人失去了对企业的希望。 2．企业决策人决意文化建设 十六届三中全会关于“完善社会主义市场经济体制，增强企业活力和竞争力”的决定精神，对于企业正在深入开展的企业文化建设活动来说，不啻为一场及时雨，为企业在新形势下开展企业文化建设提供了有力的理论支持。进入2000年以来，XXXXX决策人审时度势，顺应时代发展潮流，从企业自身发展的实际入手，将企业文化建设引入公司长远发展规划，并融入施工管理。 二、研究结果及其分析 1．主题设定的指导思想 施工项目形象设定与管理课题设定的指导思想是： ①既然工程成果展现了工业的壮美，那么就应该将工程成果形成的过程完美地展现出来，因为最美的感觉往往不是结果而是过程。 ②XXXXX是一支老牌冶建施工队伍，但却一直没有实现施工现场形象的全局统一，所以要在全国各地的施工过程中，纠正企业形象比较混乱的局面。 ③企业施工形象设计不是赶时髦，不是表层渲染。XXXXX在对企业施工形象的现状进行分析的基础上，所认定的目的，可以概括为企业施工形象建设的近期和远期两类目标。 近期：广泛开展群众性宣传教育活动，提高员工对项目施工环境文化认识，从而增强内部凝聚力。由此建立基本的现场形象识别系统，扩大企业的知名度和市场占有率。 远期：全面实行企业施工项目形象抢滩战术，完成全公司的识别统和。进而达到企业个性更加鲜明，识别系统趋于稳定，市场竞争力进一步得到提高，企业的形象力向外辐射。 ④从投资意义说，施工企业的工地形象不仅是企业的知识产权，也是施工企业巨大的潜在资本。企业只有重视形象力的投资，全力塑造鲜明的企业形象，才有助于参与市场竞争。良好的形象一旦被业主认同，企业在市场上就能确立稳定的地位。 2．施工形象管理系统的构成与功能 XXXXX将施工项目形象设定与管理分为基本设计和应用设计两部分。其中基本设计包括企业标准字和标志符号的式样、尺寸角度、竖体横体、近距远距、立体、平面、中文、英文等和标准色，以及各种场合容许与禁忌变动的原则等。应用设计则是在不同环境中分类运用标识符号的标准以及容许和禁忌变动的原则。主要应用的范围大致有：企业的旗帜、招牌；办公用品如信笺信封、便笺纸、传真纸、原稿纸、文具盒、胶纸座、名片座和台历名片、工作证、胸牌等；其他的有安全帽、服饰、车辆及施工机具、施工场地、部门标牌以及广告用品等的设计规范。 3．设定内容 《施工项目形象设计与管理》是对企业VI应用系统的延伸，是施工企业施工现场实践标准化管理的有效措施，是经过实地检验，不断完善及深入研究的成果，其体系内容包括：工程项目经理部形象识别设定手册、施工项目形象设定与管理评价标准。两个文件互为关照，互为指导。其中的主体内容包括环境要素管理、业务要素管理和员工要素管理三部分，在评价中分别占60、20、20的考核分值，其中环境要素管理包括对项目部入口、围墙、护栏、道路等进行规范一统的形象装置（包括设置广告语、标语等），在项目部办公室设置统一标志形态的各种图板（包括《工程概况》、《项目管理组织结构图》、《施工项目平面图》、《主体工程进度图》、《管理方针、环境目标、职业健康安全目标》等）和各部门门牌，在施工区长期悬挂固定标语（包括项目部内悬挂中冶旗帜、XXXXX旗帜及安全旗帜）和摆放图板（包括《指示牌》、《项目公示牌与安全公示牌》、《警示牌》、《安全栏》）等；业务要素主要包括使用公司统一标志符号和标准模板的信笺、介绍信、资料袋、文件夹等以及项目部所使用的各种车辆在车体上要有统一的企业标识等；员工要素主要包括规范穿戴公司统一服装和鞋帽，规范应用专业和特种工标准装备、符号、安全防护用品等，使用统一标识的名片和胸牌。 4．工作内容 从开展施工项目形象设计与管理工作以来，XXXXX围绕企业现场形象建设这个主题，相继开展了一系列的形象建设基础工作和配套工作： ①编制发布