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XX中超价值报告(共8篇) 　　中超商业价值报告全文　　一、中超球员总年薪一年涨近3亿年均转会费约亿对于球员教练薪资水平这块不管是联赛主体还是俱乐部所承担的很重大的成本，颜强认为，一个普遍的现象就是球员薪资逐年上涨。数据显示，球员薪资包括固定工资加赢球奖金。XX年至XX年稳定在4亿之内，小幅增长。XX-XX两年间的薪资水平突然大　　其他俱乐部也开始增加球员投入。而在薪资架构分析中，外援薪资仍是支出的大头，XX-XX这5年间，中超俱乐部向球员支付薪金总额为亿元。其中，外援支付薪资亿元，占总体支出的43%。本赛季外援的平均薪资单赛季是549万人民币，而国内主力仅是157万人民币，前者是后者的3-4倍，这也印证了我们以往对于中超联赛的认知，为了取得即时成绩与其培养本土球员，不如花更高的成本去引进竞技水平、取得即时效益更有可能的外援。在统计了16家俱乐部薪资水平的排名后确定一条基准线，颜强表示平均线的薪资成本应该是5500万元人民币，只有广州恒大、上海申花、山东鲁能、贵州人和四家俱乐部在这个平均线上，其中广州恒大的支出高达平均水平的414%，但是颜强也说道，参照目前的联赛积分榜，这份薪资的排名与联赛成绩的名次也不是完全成正比的。　　而对于转会市场规模，与欧美市场不同，中超联赛中的大部分成本都用在了薪资上，而真正用来转会的费用并不多，即便是近两个疯狂烧钱的赛季，转会费也只有亿和亿元，5个赛季均值的转会成本大约是亿元人民币，其中80%的成本还是流向了外援市场。对于43%的薪资和80%的转会费流向外援这样的现象，颜强表示这43%和80%的成本，一定意义上这是投资进入中国职业联赛的资本流向境外，这些钱如果能够更好地留在国内进行循环，有个大致共同利益体，体内利益均沾，但是可惜这样的现象并没有出现。所以从这个角度分析，中超球员薪资和转会费的成本并不是很健康。再综合分析球员的薪资和转会费，颜强提出了51%定律，一个俱乐部用在球员薪资和转会费方面的，也就是普通指的人力成本不能够超过这个俱乐部整体收入的51%。数据显示中超已经到了79%的比例，仍然是不健康的指标。　　研究教练的薪资成本，颜强得出中超教练薪资成本所占俱乐部的总支出同样非常高，达到了%，占上一年度俱乐部总收入的%。其中外籍主教练的薪酬水平约为本土主教练的3-4倍。而通过对比欧洲主流联赛的教练薪资水平，颜强表示其实我们并没有那么精打细算，教练的薪水有些虚高。二、中超媒体版权价格过低恒大收入增长占中超50%　　在第二部分中颜强分析了中超俱乐部的营收状况。他首先指出，一般来讲，一个职业体育俱乐部，不管是足球、篮球还是其它行业，它的收入只能分成大致三类：第一类是比赛日主场的收入，包括它的门票；第二类是媒体版权，电视版权销售和新媒体版权销售；第三类是广告销售。　　关于这三部分比例，NBA是361，英超是451不管是最发达的职业篮球联赛还是最发达的职业足球联赛，商业组织、广告赞助，不管是胸前冠名还是场地广告，加起来很难突破一个俱乐部总收入的10%。而在中超俱乐部的运营中，统计近五个赛季，第三部分是主体占到了84%，达到亿，不过对于广告的收入，颜强认为其中非市场因素参与过多；票房部分一些俱乐部自己都不太清楚自己的票房收入能达到怎样的水准，俱乐部拿来进入市场实际销售的只有套票和零售门票两种，套票卖得非常好，零售球票留下的数量就不是很多了，所以在这样进行统计的票房收入中，大致得出的结论也只有12%，非常低；而第二部分媒体版权则几乎为0。对于这种俱乐部收入结构严重畸形的状况，颜强分析道，这主要是因为我们的门票收入提高不了，我们的媒体版权收入极低，这样来做成本核算，绝大部分中超俱乐部都处于亏损也就不是意外了。　　根据全攻全守公司的统计，XX-XX年，中超俱乐部整体收入变化不大，但支出以8%的年均增长率递增，导致亏损的口径越来　　等俱乐部加大对足球的投入，中超俱乐部在收支两方面都实现了较大增长。在XX年，中超俱乐部整体首次实现了亿的小幅盈利。从收入的增长的速度看，广州恒大也依然是领头羊，他的收入占了50%左右的比例。不过颜强认为，有些俱乐部在帐务统计方面可能运用了一些技术手段，这当中，特别是在一些关联投资，在一些友情或官方商业赞助方面体现的收入都放在了XX年，所以得出了这么一个结果，整体来看，亏本仍是中超的真相。　　三、中超公司运营成本低独家包揽版权赞助不利发展在第三部分中颜强分析了中超公司的运营情况。毫无疑问，中超公司所负责的整个联赛的商业赞助收入和媒体版权收入是由整个中超联赛的价值品牌所决定的，这个价值是一个综合性的判断，与中国足球尤其是国家队的成绩密切相关，中超的品牌价值直接取决于中超联赛的精彩程度，中超俱乐部在亚洲赛场上的表现，中超联赛所体现的聚众效应等。　　在版权收入这方面弹性非