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XX中国电视媒体报告(共10篇) 　　XX年上半年中国电视媒体市场回顾报告　　发布于：XX-08-2914:54　　经过XX年限娱令的洗礼，XX年上半年的电视荧屏显得格外风生水起。　　各大卫视甚至连央视在内，都一头扎进综艺制造，其中又以季播节目最盛，数量约为去年同期的一倍；受好声音榜样效应鼓舞，央视卫视今年均大力引进模式节目，眼见暑期即将打响的卫视13档音乐选秀大战，终因广电总局一纸《限唱令》而偃旗息鼓。　　与综艺的百花齐放相反，今年上半年电视剧表现普遍低迷，很多大制作剧成炮灰，仅有湖南台一家收视独大。与此同时，电视剧播出市场冒出的古装剧争霸及抗日雷剧盛行的苗头，也被广电总局的《22条规定》及时扼杀。　　广告投放方面，上半年电视广告刊例收入同比增幅为%，增幅高于去年同期，对广告市场整体拉动明显；广告资源出现两极分化，省级卫视和中央台表现抢眼。　　一、受众规模　　不同渠道的竞争力并不是技术与传播模式决定的，而是由渠道所承载的内容所决定的。在内容生产上的绝对领先地位，使电视媒体实际上占据了产业的至高点。　　新媒体仍然是电视媒体的跟随者，网络新媒体目前仍很大程度上依赖电视媒体的节目资源输入。在网络放大效应的推动下，电视从没有像今天这样被关注、被谈论，甚至影响到社会生活的方方面面。　　昌荣传播《XX年上半年中国收视总结》报告显示，XX上半年，中国消费者电视接触度稳定在90%左右，电视依然是目前中国规模化最大媒体。　　从观众规模来看，电视媒体虽然受到一定分流，但并没有实质性影响，尤其是上星频道，观众规模不降反升，观众花在电视媒体上的时间远超过移动设备及视频网站。　　此外，不同世代消费者媒体行为和态度上看，每天触网已成为70/80/90后中青年群体的最主要收视行为，互联网成为年轻群体最信任的媒体。相对比，50/60后中老年人群电视依然是收看最多、最信任的媒体。　　二、广告资源　　根据CTR《XX年上半年中国广告市场回顾报告》，XX年上半年电视广告刊例收入同比增幅为%，增幅高于去年同期，对市场整体拉动明显；广告资源出现两极分化，省级卫视和中央台表现抢眼。　　XX年上半年电视广告时长降幅减小，空间趋于稳定。中央台和省级卫视都大幅增加了22-24点的资源量。　　XX年上半年中央台和省级卫视的综艺类节目时长和花费都大幅增长；新闻时事类资源价值大幅提升。　　XX年上半年电视15秒广告刊例价格增幅明显。其中，省级卫视全面大幅提高晚间时段刊例价格，中央台的白天时段刊例价增幅最大。　　三、竞争格局　　电视整体格局　　XX上半年，省级卫视组份额最高，29省网占据％的份额，35城市组占据％的份额。　　央视收视份额持续扩大，央视的专业细分频道收视提升，频道影响力由集中走向均衡、集群化作战；资源将更加丰富化、多元化。地面频道则步履艰难，电视剧无突破，栏目仍以民生为主。　　央视的收视表现，是一系列变革和创新的成果。12年底13年初，央视进行一系列革新，在收视和话题引爆方面均表现突出，打造“大投入、大制作、大造势和高回报”的“大片时代”。如《新闻联播》、《焦点访谈》等新闻栏目的调整升级；《舞出我人生》、《开门大吉》等新综艺节目的精彩打造。　　XX年上半年，中央1套、湖南卫视、中央3套稳定占据各时段4+人群收视前三；中央一套稳坐第一把交椅，同时央视多个媒体排名大幅提升，但黄金时段湖南卫视收视率超过中央1套居第一。　　卫视竞争格局　　省级卫视占据着超过三分之一的收视份额，与央视走向均衡相对，卫视竞争和影响力集中在TOP10频道。　　XX年上半年，湖南卫视收视上升，稳坐第一；湖南、江苏和浙江卫视等一线卫视收视稳定；二线卫视竞争胶着，由于季播综艺及选剧因素的影响，第四至第十位卫视排名变化幅度较大。一季度，东方卫视凭借《中国达人秀》《舞林争霸》《妈妈咪呀》等一系列高收视的季播综艺，使得整体排名迅速上升，进入前四。但二季度的季播综艺表现平平，仅《中国梦之声》独当大梁，加之电视剧表现也差强人意，故排名有所下滑。　　一季度，受卫视整体剧目收视平淡和网络视频分流的影响，安徽、黑龙江等靠剧立于市场的卫视均有不同程度的收视下降。但二季度，安徽、天津、湖北等关注季播综艺投入和创新的卫视收视有提升，如安徽卫视的《我为歌狂》，天津卫视的《天下无双》，湖北卫视的《我的中国星》。　　四、综艺节目　　晚间栏目是保障频道竞争力的关键。在今年季播盛行潮流下，强势频道是最大的受益者，不但进一步巩固了其在收视上的优势，而且通过季播栏目的各种项目营销和软性资源的开发，在创收上也形成了新的增长点。　　东方卫视和深圳卫视电视剧总体实力一般，但分别依托季播和常规栏目的强势表现，双双实现了平台的越升。　　XX-2020年中国电视媒体市场评估　　及发展趋