创意实作的表现.pptVIP

創意實作的表現 國立中正大學 企管系暨行銷管理所 曾光華 副教授 講習焦點 創意構想的背景 創意構想的背景 作用 襯托構想重點 鋪滿彈藥，爆發構想重點 引發讀者濃烈的興趣、認知或情緒 創意構想的背景 背景的方向（內容） 成本：太高（個人、企業、社會）、比率不合理 時間：太長、太短、比率不合理 心理：不便、 不足、恐懼、憂傷、害羞、壓力 社會：人際冷漠、不和、互動缺乏 健康：健康受損、生命威脅 創意構想的背景 方法 提出具體、重要、令人印象深刻的數據或事實 描繪令人動容、省思的情節 最好跟「人」有關 而且是一群人共同的不滿、期盼、夢想等有關 創意構想的背景 背景描述或呈現 背景描述是對文字與語言能力的最大挑戰！ 設計一個情境，讓人耳目一新，甚至是震撼！ 創意構想的背景 台灣經濟面對高度工業化後的新局面，既有以大規模製造業為主的生產型態，在鄰國的挑戰下已逐漸失去優勢，台灣除了往高科技的方向發展之外，勢須建立起更能適應「後福特」時期的生產組織型態，深化以知識為基礎的經濟競爭力。事實上，知識經濟附加價值最高的類型應該就是以創意設計為核心的生產領域。。。 創意構想的背景 在六年國家發展計畫中，政府第一次將文化創意產業概念導入整個經濟發展計畫，這產業的推動是極新、極具創意的，因此也必須有更新的作法來推動與實施；再加上文化創意產業範圍極為廣泛，各產業型態的差異性也大，涉及的政府部門也多，因此需要整合相關部會資源，促進跨部會合作並發揮綜效。結合不同部會，運用不同的專業領域，貼近文化生活市場，才能創造市場利基，發展出具台灣特色之文化創意產業。。。 創意構想的背景 破題、下筆 冷漠，是集體衰敗的開始。 成為真女人，從乾淨俐落開始！ 我們還要忍受多久文化邊陲帶來的落伍？ 如果我們對成人失望，或許孩童是唯一的希望。 構想的獨特賣點 獨特賣點的三大標準 差異 跟之前或別人做過的有何不同；創新性 接受 受「目標市場」歡迎；市場性 印象/形象 讓人記得、感動、回味；延伸性 構想的獨特賣點 自然：山、水、天空、行星、樹林、動物、植物。。。 人文：政治、經濟、社會、文化、社區、歷史。。。 時機：中秋節、情人節、畢業典禮、寒假、新生報到。。。 群體：班級、新生、親子、原住民、僑生。。。 心情：虔誠、疼惜、感恩、狂歡、嚴肅。。。 才能：歌唱、書法、畫畫、舞蹈、手工。。。 意義：歷史感、跨年、破記錄、反傳統、跳戰個人極限。。。 氣質/形象：活力、魄力、創造力、顛覆、遠見。。。 。。。。(The list goes on.) 上述項目可交叉配對 構想的獨特賣點 曾光華的異想世界（一） 學習，需要抖落塵囂。。。 學習，可以放慢腳步。。。 學習，應該擺脫庸俗。。。 學習，也要講求氣質。 構想的獨特賣點 表現手法 比較法：和過去或他人比較，不同點？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 傑出的企畫是怎麼來的？ 構想的獨特賣點 對誰而言？ 在什麼情況下？ 重要性的幅度、大小？ 無法描述重要性，前面所言都是空。 構想的技術與執行 who何人, when何時, where何處, process程序 有沒有提供足夠細節以供瞭解、參考？ 細節是否周詳考慮過所有可能狀況？ 和背景、獨特賣點、重要性等是否配合？ 可行性評估 技術、材料、知識來源？ 成本預算？ 人力預算？ 專利權檢索？ 要訣：實際、取信於人 原則四： 只是以數字或平凡文字表達，難以使用全腦思考。圖像化文字具有魅力，能帶動全腦思考與創意空間。 不要忽略圖像化文字。 「十年內把一個人送上月球，並且平安地返回地球。」 「熱淚盈眶，拍紅手掌；心中蕩漾著樂曲，散場。」 「走出這道門，百感交集、啟發無限。」 你如何形容。。。？ 「坐進來，躺出去。」 ＃ 這個部分是理想與現實的接軌。 * * 構想的獨特賣點 構想的技術與執行 可行性評估 創意構想 背景 我看不見 秋天來了，我看不見 有一位瞎子乞丐，在公園內。。。 創意構想的背景 電影「鐵達尼號」最有名的鏡頭？ 創意構想的背景 思考你的構想與以上幾點的相關，越多越好，但應要排序，同時也要瞭解以上各點的關聯性。 把你的真誠、關懷、熱情表現出來！ 「地處偏僻」是成教行銷或活動推廣的缺點嗎？ 地處偏僻 交通不便、生活無趣、資訊缺乏、不夠文明、很聳很土 遠離吵雜、 悠閒自在、 耳根清淨、 回歸自然、 鄉土氣