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XX旅游业竞争力报告 　　XX年海南旅游市场运行情况分析　　中国·海南发布时间：XX-03-07字体[大中小]　　XX年海南旅游市场运行情况分析　　近几年，我省加快推进海南国际旅游岛建设，把旅游业作为重点产业发展，大力开发和整合旅游资源，积极开展旅游宣传促销活动，不断夯实旅游发展基础，海南旅游市场呈现良好发展势头，来琼游客日益增多。XX年，全省接待过夜游客累计达万人次，同比增长%；全年旅游收入亿元，同比增长%。　　一、XX年海南旅游市场主要运行特点旅游市场持续较快发展　　XX年海南旅游市场呈现前低后高，全年实现较快发展的态势。年初，受全国大环境影响，一季度全省接待过夜游客人数万人次，同比增长%，增速比去年同期回落个百分点。进入二季度以后，各旅行社、旅游饭店针对我省传统旅游淡季展开多种促销手段，如开发家庭套餐、蜜月套餐等旅游产品，降低旅游花费，与旅游网站合作开展网上预订客房，提供酒店机场接送服务等，大力吸引外地游客来琼旅游。抓住夏季国内部分城市出现持续高温天气给海南旅游带来的新机遇，推介滨海亲水游、热带雨林游等避暑旅游方式吸引众多省外游客，来琼游客快速增加，二季度全省接待过夜游客数为万人次，同比增长%；三季度全省接待过夜游客数为万人次，同比增长%，全年实现%的较快增长。　　中西部旅游发展进程加快　　我省中西部地区旅游市场仅占全省的15%左右，旅游规模较小。近几年，中西部市县立足本地区旅游资源特点，注意发挥各自的旅游优势，旅游发展明显快于其他地区。XX年，我省中部六市县共接待过夜游客万人次，同比增长%，西部六市县共接待过夜游客万人次，同比增长%，增速均大大高于全省平均增速。中西部地区接待过夜游客人次比重逐年上升，从XX年的%、XX年的%上升到XX年的%。在中西部地区全年接待过夜游客人数增长较快的市县中，屯昌县通过举办农博会等活动带动旅游业发展的效果显现，全年接待过夜游客人数万人次、增长%；白沙县凭借良好　　的生态环境和较好的创意宣传，吸引了大批省内外游客慕名而来，全年接待万人次、增长　　%；澄迈县大力发展咖啡文化风情游、乡村游、采摘游，全年接待万人次、增长%；琼中县积极推动民族风情游、农家游等特色旅游吸引各方游客，全年接待万人次、增长%。　　国内自助游游客比重逐年上涨　　自我省全面推进国际旅游岛建设以来，海南接待过夜游客中自助游游客比重逐年增长。XX年，来琼旅游的国内游客中仅%选择自助游，XX年为%，XX年比重高达%。　　XX-XX年自助游游客占海南接待国内游客比重(%)　　自助游游客比重不断增加主要有四个推动因素：一是近几年相继开通了成都、长沙、西安、哈尔滨等地到海口的列车，给国内西部、中部、北部等省份来琼出游提供了更加便捷的出行方式；二是随着家庭汽车的增多及汽车租赁业的快速发展，自驾来琼游客日益增多；三是海南东环铁路的开通，使得省内交通更为便捷高效；四是随着旅游业的不断发展和人民文化生活水平的不断提高，老百姓更多倾向于个性化、家庭化的出游方式，旅行社千篇一律的旅游线路安排已经不能满足这些游客的要求，自助游成了新的选择。　　国内游客保持稳定增长　　XX年，海南共接待国内游客万人次，同比增长%，国内来琼游客继续保持两位数增长。省外来琼游客中，广东依旧是我省国内游客第一客源　　地，占外省游客总数的%；北京、上海等经济较发达省市以及四川、广西、贵州等西南省份在来琼游客中均占有较高比重。　　XX年外省主要客源地游客比重　　省内游客中，出行游客最多的市县仍然是海口市，XX年省内出行游客有%来自海口；三亚市出行游客占省内出行游客的%；毗邻海口市的琼海市、文昌市、屯昌县在省内出行游客中占有较大比重。　　XX年省内主要客源地游客比重　　二、XX年旅游市场存在的主要问题境外来琼游客有所下降　　XX年，海南共接待境外游客万人次，同比下降%。其中，外国来琼游客万人次，同比下降%；香港来琼游客万人次，同比下降%；台湾来琼游客万人次，同比下降%。境外来琼游客数下降的原因，一是全球经济的下行压力带来的影响。当前美债、欧债危机依然没有消除，使得外国人出游的意愿减弱；二是周边东南亚国家采取汇率贬值和降价倾销策略，通过价格优势吸引国际游客。泰国、越南等国为吸引国际游客，在政府支持下开展了一系列低成本旅游促销，包括加大航空补贴，支持航空公司低票价吸引欧美游客；出巨资在BBC、CNN等主流媒体上进行强有力的广告宣传；引导酒店、景区、购物商场、餐饮店联合开展促销打折等，这些举措使得东南亚国家对国外游客的吸引力进一步增强，国际客源市场的争夺日趋激烈；三是旅游产业发展缺乏政策措施的有力支持。首先是宣传促销经费不足，还不能满足日益激烈的竞争需要。其次是今年对积极开拓国际航线的补贴扶持政策未出台，而去年的资金还未兑现，很多外国航空