levs服装品牌策划调研报告.pptVIP

     stay ture Levi’s 系列之 市场调研篇 背景 ?“Jeans”即牛仔裤，最早记载于1567年，是对来自意大利港口城市热那亚(Genoa)的商船水手所穿的裤子的称谓，即“Genoese”或“Genes”。“Jeans”这个响亮的名字只是从19世纪60年代开始才被利维公司正式采用，在这之前它被称为“齐腰工装裤”(Waist High Overall)或称“裤子”(Pantaloons) 从1853年，当时的淘金热吸引了德国人Levi Strauss来到三藩市，他利用帆布制成第一条牛仔裤，由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到广大挖金工人的欢迎。 很快这种结实耐穿的裤子一传十十传百，年轻的Strauss不久便在三藩市开了第一家店。之后，他放弃帆布，采用一种法国产的靛蓝色斜纹棉布也就是我们所说的丹宁布。 Strauss从1860至1940年期间为原创设计进行了不少改良，包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后代小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi‘s牛仔裤标志。 ? Levi Strauss公司的确已成美国