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中国工业设计现状及发展策略初探杨先超 1，杨平 2（ 中国工业设计现状及发展策略初探 杨先超 1，杨 平 2 （1.四川理工学院机电工程系，四川 自贡 643000；2.四川理工学院，四川 自贡 643000） 摘 要：文章从中国工业设计的工业产品自主品牌意识，工业设计在我国政府、企业里的重视程度及中国工 业设计教育现状进行分析，从“中国制造”的尴尬现状进行反思，提出了关于中国工业设计发展的一些对策，以创新 为根本，通过实施人才战略、政府部门加大扶持力度，开创具有中国特色的工业设计体系。 关键词：工业设计；产品创新；发展策略；工业设计体系；自主品牌 中图分类号：TB47 文献标识码：A 1.1 工业产品的自主品牌意识不足 企业通过工业设计可以使所生产的产品在市场上 具有很强的竞争力，也能使自己所生产的产品能形成自 主品牌意识。 目前我国工业设计事业发展势头较好，一些大型企 业已经重视工业设计并取得一定的成就。但是，在产品 设计领域中仍存在很大问题，主要是对设计研究不够， 大部分企业也没引起足够的重视。同时，企业和消费者 对工业设计的认识只是停留在外观美化方面。这种错误 认识导致了工业设计在产品开发设计中可有可无的地 位，已有的成果得不到有效的推广和应用。资金投入少， 设计人员培训工作跟不上发展的需要，一直没形成开发 新产品或更新老产品的设计和应变能力，对引进的先进 技术和产品，更没有从设计的角度进行消化。 国内的许多企业没认识到产品创新设计的重要性， 又特别是内地的企业更是对工业设计知之甚少，同时， 对产品的品牌意识也没有足够的认识，因此也蒙受了巨 大的损失。中国已经成为工业生产的大国，但还不是工 业生产的强国。中国已经生产出世界上最多的电视机、 电冰箱、空调、微波炉、自行车和热水器，但在国际市场 上还鲜见贴有中国自有品牌的货品。尽管会有可能会有 “Made in China”的标识。“Made in China”的产品类别主 要表现在技术含量不高、无品牌的劳动密集型产品。例 如，《羊城晚报》新闻周刊一篇名为《“中国制造”的尴尬》 里谈到“沃尔玛的一个著名冰箱品牌 Magicche（f 神奇的 厨师）”，实际上就是由中国广东科龙电器公司设计和生 引 言 工业设计，这个名词正在被越来越多的国人所认识 和接受。但我国的工业设计还不够成熟，在相当长一段 时期处于一个模仿期阶段。这在当今社会特别是国际上 一直都处于劣势，又特别是创设计的新产品更是少之又 少，产品创新设计作为工业设计的核心，它是一切企业 活动的核心和出发点，是企业赖以生存和发展的基础。 在科学技术迅猛发展的今天，国际化的市场竞争愈趋激 烈。我国政府高度重视产品创新设计，2007 年 2 月 12 日，中国工业设计协会朱焘理事长向温家宝总理呈送了 “关于我国应大力发展工业设计的建议”。2 月 13 日温 家宝在“建议”上批示：“要高度重视工业设计”，并将 “建议”转请国务院副总理曾培炎同志，国务院委员兼秘 书长华建敏同志阅示，请国家发改委同有关部门研究。 可见创新在各个领域已凸现，且是必然趋势。这对我国 工业设计来说是个契机，我们应该抓住这个机遇。 我国工业产品设计的发展经历了一个曲折的过程。 以前都是凭借设计者的经验，以模仿为主，故局限性较 大。从 20 世纪 80 年代到现在我国工业设计经历了几个 主要阶段：第一阶段，拿来阶段。主要是引进国外逐步淘 汰的产品，是一种外来加工，不存在设计；第二阶段，模 仿阶段。主要上是对国外产品进行模仿；第三阶段，创新 阶段。今天，我们的设计正处于创新时期。如何开创具有 中国特色的工业设计体系是一个值得大力研究的问题。 1 中国工业设计的现状 收稿日期：2008-01-17 作者简介：杨先超（1979-），男，四川平昌人，助教，主要从事工业设计方面的研究。 第 21 卷第 4 期杨先超等: 第 21 卷第 4 期 杨先超等: 中国工业设计现状及发展策略初探 109 产的，而能够说明的，也仅仅是一个宽泛的“Made in China”，而不是国内驰名的科龙电器商标。全世界最大 的羊绒衫生产基地在中国。鄂尔多斯公司和鹿王集团生 产的羊绒衫，从质量到款式上都可把许多世界名牌羊绒 衫比下去。鹿王集团每年羊绒衫出口额均在四五千万美 元，但几乎每件出口的羊绒衫都贴着英国道森公司的牌 子，而非国人熟知的“鹿王”牌。青岛双星集团的鞋行销 美国、日本等 100 多个国家，1999 年 1～9 月出口创汇达 2771 万美元，但大多数都贴着别人的标签。在销量最大 的美国，仅在 1995 年就达到 1700 万双，相当于每 15 个 美国人就有 1 人在穿双星鞋。即便如此，在美国人眼里， 双星只是美国最大的鞋业经销商 PSS 公司的一间“核心 工厂”