极致锋味惟有卡萨帝.PDF

极致锋味 惟有卡萨帝  广 告 主：卡萨帝  所属行业：高端家电  执行时间 ：2016.03.01-2017.02.28  参选类别 ：媒介整合类 背景目标 国际高端家电品牌——卡萨帝，再度携手国内首档高端美食明星真人秀《12道锋味》第三季。通过栏目绑定传 播，提升品牌知名度。借势栏目明星效应，转化明星粉丝，扩大品牌影响力，提升卡萨帝品牌在粉丝人群中的好 感度。通过栏目联合传播，传达品牌“科技 艺术 爱”的品牌内涵，提升品牌美誉度。 通过虚网传播，触达更多的目标消费人群，将栏目的影响力借力放大，实现1+12的传播效果。向用户展示由 卡萨帝家电打造的极致锋味厨房，传递高端、科技的品牌形象，以及卡萨帝艺术家电带来的高端生活方式。 国际高端家电品牌——卡萨帝，自2006年创立以来已经在消费者中建立了较好的知名度及美誉度，并树立了高端艺术 家电品牌形象。为了深化品牌形象、提高知名度、进一步提升卡萨帝在高端家电中的影响力。于2016年再度携手国内首 档高端美食明星真人秀 《12道锋味》第三季。通过栏目绑定传播，借势栏目明星效应，转化明星粉丝，扩大品牌影响力， 提升卡萨帝品牌在粉丝人群中的好感度。通过栏目联合传播，传达品牌“科技 精致 艺术”的品牌内涵。 背景目标 借势 《十二道锋味》热点IP ， 借势栏目明星效应，转化明 通过栏目联合传播，传达品 通过栏目绑定传播，提升品牌 星粉丝，扩大品牌影响力 ， 牌“科技 精致 艺术”的品 知名度。 提升卡萨帝品牌在粉丝人群 牌内涵，提升品牌美誉度。 中的好感度。 洞察策略 自然关注卡萨帝 《十二道锋味》栏目的人群多为19-39岁的女性，而高端人群对于卡萨帝家电的需求极为强 烈，受众愿意以高消费换取品质且有格调的生活。 • 核心策略: 本次传播中，卡萨帝品牌通过多平台、多互动的整个传播，实现卡萨帝品牌在虚网端的首冠。投放中针对 《十二道锋味3》的进行全面绑定，同时锁定高端人群及家电需求人群进行精准覆盖。 媒介执行 ◆ 品牌微视频 《极致味道的袖珍时光》 n472948067.shtml 卡萨帝品牌邀请 《舌尖上的中国2》导演陈硕 ，联合袖珍艺术家西树齐力 打造 ，在缩小1728倍的锋味厨房中上演一场关于爱和美食的极致烹饪。 总播放量566万。 扫码观看视频 媒介执行 ◆ 十二道锋味主题互动H5 《打开卡萨帝 开启锋味世界》 打开卡萨帝家电，与霆锋一同感受奇妙的锋味世界，互动用户量达百万。 媒介执行 ◆ 十二道锋味主题互动H5 《来自霆锋的锋味邀约》 VR展示卡萨帝锋味厨房，邀请用户体验各明星产品，与霆锋共同完成极致锋味。 H5二维码 媒介执行 ◆ 十二道锋味专题页面 /yxhd/twf_43989/fw/index.shtml 专题页内展示由霆锋在卡萨帝锋味厨房中打造的12款 美食视频、 《锋味3》同款明星产品、微