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产品公关文案策划范文 　　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：　　一.标题　　一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。　　标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。　　标题撰写要明白易懂。　　二.前言　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容使人看了不得要领。　　前言撰写要简明扼要。　　三.调查分析　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。　　四.目标战略　　为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。。　　目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。　　五.创意说明　　创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。　　创意的内容包括：　　1.活动主题。　　2.活动名称和项目。　　3.标语。　　4.宣传作品等。　　活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。　　六.媒介策略　　公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。　　媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。　　七.活动计划　　活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。　　活动计划要有周密性、可操作性和具体性。　　八.经费预算　　正确的经费预算是实施活动的保证。　　经费预算要合理、全面、留有余地。　　九.效果评估　　正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。　　效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。　　十.署名　　文案最后需写明：　　1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。　　2.策划书写作时间。x年x月x日。　　一份公共关系策划书其基本的构成一般来说应为：标题、背景分析、主题、目的、时间、地(来自:写论文网:产品公关文案策划范文)点、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估。除了以上主要部分，公共关系策划书往往还有策划者署名、策划日期、附件等内容。有些重大的策划，其形成的策划书文字篇幅势必比较长，因此在策划书的标题之下，还有目录与序文等。　　【范例】　　范文如下：　　XX年桂林市环保宣传活动方案　　一、背景分析　　6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点；XX年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。在此背景下，向市民宣传环保知　　识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。　　二、活动主题：　　“营造绿色城市，呵护地球家园；人人参与，创建绿色家园”　　三、活动口号：　　为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。　　四、目的：　　1．向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范市成果，为桂林旅游创造良好的人文环境；　　2．向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销与绿色消费　　五、时间：　　XX年6月5日　　六、地点：　　桂林市中心广场　　七、主办单位：　　桂林市委宣传部　　桂林市环保局　　桂林市教委　　桂林市团委　　桂林市广播电视局　　协办单位：　　承办单位：　　桂林市大地公关公司　　桂林航天工业高等专科学校　　广西师范大学　　桂林工学院　　八、吉祥物：　　青蛙。　　九、背景音乐：　　大自然之声的轻音乐。　　十、活动项目与实