马拉松赛事参与动机品牌形象对城行销效益之-元培医事科技大学.PDF

元培醫事科技大學 企業管理系 畢業專題論文 馬拉松賽事參與動機、品牌形象對城市行銷效益 之研究 專題生： 1022411003鄭文惠 1022411044 林曉君 1022411014彭姿惠 1022411018邱華浩 指導教授：高孟君博士 中 華民 國 一百零六年 五月 致謝 本篇專題的完成，要特別誠摯的感謝專題指導老師高孟君教授，在這 一年的時間裡指導與協助，並陪著我們一起討論題目、文獻探討、研究設 計、問卷設計以及資料分析，同時也學會了本專題主要的工具 SPSS ，讓我 們 一同製作的四位學生在完成這份專題的同時，也從中獲得了非常大的成 就感。 I. 馬拉松賽事參與動機、品牌形象對城市行銷效益之研究 專題 生：鄭文惠、林曉君、彭姿惠、邱華浩 指導教授：高孟君 博士 元培醫事科技大學企業管理系 摘要 本研究針對馬拉松賽事參與動機、品牌形象對城市行銷效益進行探討， 設計問卷收集資料，進行分析。實證結果顯示：在品牌形象方面，以「賽 事主辦單位專業程度越高，有助於提升馬拉松賽事品牌形象」平均值最高， 而參與動機-外在因素方面，「參與馬拉松是為了得到完賽後的紀念贈品」 平均值為最低，最後，不同性別在「參與馬拉松的動機」之「外在因素」 上有顯著正向的影響，可以藉由了解男性與女性的參與動機，規劃不同賽 事活動。本研究之研究成果，期望能給予主辦單位對賽事規劃之參考，有 助於在馬拉松活動之規劃。 關鍵詞： 參與動機、品牌形象、城市行銷 II 目錄 頁次 致謝I 摘要 II 目錄 III 圖目錄 V 表目錄VI 第一章 緒論 1 1.1研究背景與動機 1 1.2研究目的 1 1.3研究範圍與限制 1 1.4研究流程 1 第二章 文獻探討 3 2.1馬拉松的 介紹 3 2.1.1馬拉松的定義 3 2.1.2台灣馬拉松的 介紹 4 2.1.3世界馬拉松的介紹 5 2.2品牌形象 7 2.2.1品牌形象的定義 7 2.2.2品牌形象的構面 8 2.2.3品牌形象的效益相關文獻 10 2.3 城市行銷 11 2.3.1 城市行銷的定義 11 2.3.2 城市行銷的構面 12 2.3.3 城市行銷的效益相關文獻 13 第三章 研究設計 14 3.1研究架構 14 III 3.2研究假設 14 3.3問卷設計 14 3.4抽樣設計 17