人大市场营销学课件--Ch18-市场营销的新领域与新概念1.pptVIP

第十八章　市场营销的 新领域与新概念;第十八章　市场营销的　　　　　　新领域与新概念;学习目标;第一节　绿色营销;一、绿色营销的内涵;二、绿色营销与传统营销的区别;绿色营销是传统营销的延伸及发展，就营销过程而言，二者并无差异，都包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。 绿色营销的研究焦点是考虑企业营销活动同自然环境的关系，即研究自然环境对企业营销活动发生何种影响，而企业营销活动又对自然环境发生何种冲击。 传统营销的研究焦点是由企业、顾客与竞争者构成的所谓的“魔术三角”。可见，绿色营销研究的焦点是对“魔术三角”的进一步扩展。 ;三、实施绿色营销的必然性;?营销视野　绿色消费的　　　　　　　五大误区［1］;?营销视野　绿色消费的　　　　　　　五大误区［2］;?营销视野　绿色消费的　　　　　　　五大误区［3］;四、绿色营销策略; 2、绿色产品的价格策略及市场定位　首先，绿色产品具有较高附加值，拥有优良的品质，无论从健康、安全、环保等诸多方面具有普通产品无法比拟的优势。因此，在其市场定位上应该着眼于较高的消费需求和市场定位。　其次，在价格策略上，绿色产品具有普通产品无法比拟的高附加值，企业在为绿色产品进行定价时，要充分地将环保成本、研发设计成本、其他诸如绿色包装、绿色材料、绿色渠道、绿色服务等等的成本考虑在内，从而制定出对于企业和