精彩广告创意与表现手法.ppt

第九节 媒 介 的 创 意 运 用 鲜橙多广告 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 百事减肥可乐 悬念广告创意欣赏 * * * * 　　 * 　　 * 第五节 夸 张 图为诺基亚手机广告：因为诺基亚手机太便宜了，所以参与购买的人都争破了头 第五节 夸 张 金霸王电池广告：图中显示电动玩具车使用金威电池可以冲力无穷、速度无穷、力量无穷 第九章 广告表现手法（二） 第六节 隐 喻 与 类 比 隐喻就是用含蓄的比喻“婉而成章”，借助事物的某一个与广告意旨有一定契合相类似的关系特征，使人获得生动活泼的形象感。 类比就是将产品的某个特征和人们熟知的某个事物作比较，突出强化产品特征，加深消费者对其印象。 第六节 隐 喻 与 类 比 从瓶中倒出的辣酱让人自然联想到辣的吐舌头的嘴巴 第六节 隐 喻 与 类 比 露出水面浮杆的尖端让人联想到即将钓到一条大鱼。 吞拿鱼罐头的瓶盖。 第六节 隐 喻 与 类 比 被冰激凌、咖啡、墨水弄脏的地方像可以撕的贴纸一样被轻松撕起，暗示洗涤剂的功效强劲 第六节 隐 喻 与 类 比 用渔夫之宝润喉糖的外包装折叠成蝎子、鲨鱼、犀牛，用来比喻润喉糖的效果非常强烈 第六节 隐 喻 与 类 比 一枚被巧妙折成车型的安全别针，用来比喻沃尔沃汽车的安全系数极高，画面简洁，诉求明确 第六节 隐 喻 与 类 比 倒置的牙膏瓶口恰好填补了原本缺失的牙齿，寓意佳洁士牙膏让你的牙齿完好无损 第六节 隐 喻 与 类 比 碧浪清洁剂广告：污渍部分分布在上衣的各个部位，图案分别是澳大利亚、印度、北美地形，寓意清洁剂可以洗清任何地方的污渍 第七节 标 志 符 号 广告中利用标志或符号使画面简洁直接，形象生动，看似简单，内涵却丰富，准确传达了广告的诉求 第七节 标 志 符 号 索尼随身听，音乐伴我行 第七节 标 志 符 号 倒置的问号勾勒出一个孕妇形象，告知受众这是一个为孕妇提供咨询的机构 第七节 标 志 符 号 醒目的黄色和三块萨摩萨饼摆成象征危险的反射状图案。寓意这种咖喱粉极辣，食用时要小心！ 第八节 讲 故 事 “故事广告”不卖产品卖感情，这种表现方式的好处是自然而然的引领消费者的思维和情感，便于消费者接受广告信息。精妙的情节更便于消费者记忆和联想。 第八节 讲 故 事 Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟 第八节 讲 故 事 这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧 诺基亚手机广告 第八节 讲 故 事 该广告讲述的是男主人公通过使用诺基亚手机对自己心仪的恋人传递爱情信息的故事片段，整个广告弥漫着一种轻松幽默又浪漫的气息。让人产生对诺基亚手机情有独钟的感觉。 第八节 讲 故 事 铁达时手表广告 该广告讲述的是一对恋人相爱、分离、等待的感伤故事，时间和爱情的对峙让整个广告弥漫一种浓浓的怀旧气氛。广告语：“不在于天长地久，只在乎曾经拥有”在1990年广告播出后曾风靡一时 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 交通工具广告： 优点：在人们的视野中频繁出现，又因为其流动性强，不易造成视觉疲劳和厌烦心理。 缺点：稍纵即逝，难以留下深刻印象 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 产品包装广告： 优点：产品包装随着产品进入消费者生活，在人们的身边逗留时间长，对消费者构成视觉上的强迫性，起到强化记忆的功效。 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 大众设施广告： 优点：随着城市基础设施的不断完善，城市设计越来越人性化，出现了许多人性化设施，对于大众消费者将产生巨大的广告效应 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 利用手扶电梯宣传呼吁 人们多留点时间陪孩子 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 这幅公益广告中螃蟹身上下水道口天衣无缝的配合，使广告图案栩栩如生 广告语：污染了海洋，也害了我。 第九节 媒 介 的 创 意 运 用 原本只是一个废气排放口，经过巧妙的设计，宛如热气腾腾的咖啡。 第八章 广告表现手法（一） 第一节 无 文 案 广 告 指的是画面占绝对比重，文字简约到只剩下标识或只有一句广告语，这样的广告成文无文广告。 无文广告的特点 1、与长文案广告、图文广告相比画面焦点简洁突出 2、常用对比、隐喻、幽默、双关的手法传递信息 3、如果对广告主或产品不熟悉，可能无法正确读 图，从而难以产