某汽车新品上市传播方案.pptVIP

大挂画 刀旗 吊旗 7个版本 版本一 版本二 版本三 版本四 吊旗 6个版本 版本五 版本六 版本七 展厅效果图 展示架的设计和效果图 桌面立牌 车贴 车贴效果图 手提袋 纸杯 横幅，竖幅 地贴 配备表 展示台效果图 消费者试乘试驾 消费者试乘试驾 活动主题： 朗悦爱的6次方——寻宝之旅，与爱同行 活动目的： 通过前期集客统一标准筛选出目标客户，让目标客户以家庭为单位，参加自驾游活动，对新品进行感性及理性的认识 活动对象： 现有车主潜在客户（建议为3：7） 已购车主由店头举荐参加自驾游活动，使已有车主和潜在客户产生互动沟通 活动性质： 经销商层面的终端活动，平面媒体提供传播支持 地点和时间： 8月1日-8月15日 在周末于店头集中、出发，单程2小时以内的路线(当天往返)，适合一家5口（小孩、父母和长辈）的参加 建议活动内容： 以寻宝为贯穿整个活动的主线，在出发前，向每个家庭派发一张寻宝地图，参加者按照寻宝地图既定的活动路线，寻找相关宝物。宝物和每一站的提示设定，与品牌与产品相关，加深参与者的印象。 以使用最少的汽油，寻到最多的宝物家庭胜。 自驾游路线中加入新车功能理性认识项目，如新车相关知识有奖抢答游戏等。 自驾游可加入简单的餐饮和景点游览。 活动的礼品设定，可适当结合新购车优惠，刺激销售。 消费者试乘试驾 后续传播： 在专营店，开辟一个“朗悦爱的6次方——寻宝之旅，与爱同行”墙报专区； 鼓励参与试乘试驾的家庭，提供当天活动拍的相片，并贴在墙报专区中； 制定奖励机制，1个月后对相片进行评选，并在专营店内组织小型的颁奖仪式。 消费者试乘试驾 目录 朗悦传播核心策略 朗悦线上传播执行 朗悦线下传播执行 朗悦软文宣传规划 朗悦专营店传播执行 媒介投放计划 大一号骊威 欧版骊威 宽版骊威 家庭版途安 …… 为吸引消费者关注，引起其阅读兴趣，建议在软文宣传的时候，为朗悦包装一个别称，直接与竞争对手关联，凸显朗悦的优势 预热期信息披露规划 6月1日-15日 6月16日-30日 7月1日-14日 7月15日 网络传播启动 6/20新车到店 7/15上市发布会+媒体试驾会 对媒体的信息披露 目标客户群所接受到的信息 软文规划 《朗悦，来自欧洲的骊威》 《朗悦，欧版骊威的中国式生活》 《朗悦，欧版骊威的六度空间》 《朗悦，欧版骊威再创家轿神话》 《众泰朗悦上市，价格7.98万起》 新车上市 超越级别的大轿车 远远超越期待的宽敞感受 详细USP，上市日期 车名，血统，外观（一部分） USP概念（空间） 外观（全貌），内饰，详细USP 上市日期 广告 价格，配置等 价格 上市期信息披露规划 7月16日-31日 8月1日-15日 8月16日-31日 “爱的6次方”摄影大赛启动 消费者试乘试驾活动启动 “爱的6次方”摄影大赛完成 对媒体的信息披露 目标客户群所接受到的信息 软文规划 朗悦闪耀上市 大两厢轿车的代表，朗悦VS骊威 谁更适合家庭购车?众泰朗悦、骊威、飞度对比 新车朗悦抢鲜试驾 大空间的诱惑 以大搏小 骊威对比朗悦全方位综合导购 7月新车盘点：大两厢车市场朗悦风头最劲 拥有朗悦，家庭生活重新定义 众泰朗悦树家庭关爱营销标杆 “爱的6次方”活动意义，内容等信息 试乘试驾活动召集，现场报道。朗悦的驾驶体验 “爱的6次方”活动持续传播 上市活动后续传播 对朗悦“爱的6次方”活动，持续关注 上市活动现场效果，朗悦受到明星和嘉宾的一致推荐 到专营店试驾，活动丰富有趣，适合全家参加 强调大两厢的概念，突出两厢车超大空间的优点 朗悦的设计理念、核心技术等专业信息等 消费者对朗悦的情感分享 目录 朗悦传播核心策略 朗悦线上传播执行 朗悦线下传播执行 朗悦软文宣传规划 朗悦专营店传播执行 媒介投放计划 互联网 互联网进行全国性上市告知和广告宣传 地方报纸 地区性报纸进行深度针对性传播 策略方向 侧翼出击策略： 集中有效媒体 集中花费在销售贡献大的省份 杂志 全国性 策略流程 预热期 （6月1日-7月14日） 上市期 （7月15日-8月14日 8月15日-9月14日） 预热期采用免费软文、网络资源等进行全国性和地区针对性的上市告知和上市前期的炒作，突出朗悦品牌个性，树立初期良好的品牌认知度 7月15日-8月14日为上市重点期，各地区强势报纸1/2彩色、1/4黑白、软文以及互联网、杂志进行重磅渗透宣传，升华品牌的形象 8月15日-9月14日为上市持续期，互联网配合报纸1/4黑白、软文继续深度传播，刺激市场销售 THANK YOU！ 待情绪稍微冷静后，阿元才略带平稳的语气地说：“没错。他是个小有名气的铸剑师，也是个酒鬼，”她