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关于筹建“洛阳动漫产业园”的项目建议暨可行性报告 洛阳菁锐文化传播有限公司 2010年8月18日 目录 前言 项目背景 一、关于动漫 二、关于洛阳 三、关于菁锐 项目构想 园区总体规划 投入产出预算 市场分析 动漫企业 动漫产业园 项目意义 城市名片 经济指数 就业人数 推进步骤 项目筹备期 项目筹建期 功能完善其 运营发展期 难点环节 资金 人才 结论 三性四出 动漫之都 前言 一座山，龙门。 一条河，洛河。 一座城，洛阳。 若问古今兴废事，请君只看洛阳城。 十三次朝代更替， 五千年风云激荡， 汉人用赋赞你， 唐人用诗颂你， 宋人用词唱你。 根在河洛，华夏文明源头， 历史精华如何走向未来发展， 区域文化如何融入整体繁荣， 我们在历史、现实与未来的纠结中找寻出路…… 日前，与市委宣传部李铁林书记聊起河洛文化的话题，他很感慨地提起一件事：市委、市政府为解决河洛文化研究机构小、散、慢的现状，推进规范化、系统化、产业化的文化事业发展新格局，于08年责成市委宣传部发起成立了半官方、半协会性质的“河洛文化研究与发展促进会”，力图整合洛阳文化资源、推出系列文化精品。初衷虽好，但至今接近半途而废…… 我们斗胆直言：无非一个难题——持续的资金支持！而要想从根本上解决这一难题，必须从运营机制与经营人才入手，以商养文，文化才能持续发展！ 项目背景 一、关于动漫 动漫产业，是指以“创意”为核心，以漫画、动画为表现形式，包含书刊、影视、音像制品、舞台剧、游戏和基于现代信息传播技术手段的新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产经营的产业。广泛意义上的动漫产业还包括迪斯尼、方特那样的大型主题游乐公园，属于文化产业的范畴，但与旅游、房地产、制造业有着紧密的联系。从世界范围内看，动漫产业已成为当下最具活力与效益的经济引擎，是一种低碳环保无烟工业。 动漫产业具有以下三大特点：一是高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。二是与科技结合紧密，对人才需求量大质高。动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。三是衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得丰厚的利润。 强国动漫 动漫形成作品﹑规模﹑产业都源于美国。动画电影20世纪初在美国面世，50、60年代伴随美国经济进入后工业化时期而开始繁荣，至80年代，依托经济、科技、人才、市场化模式优势，成为仅次于IT产业的第二大出口产业，年产值达2000多亿美元。继迪斯尼创造了动画奇迹并形成其动画王国之后，数家大的电影公司都先后投身于动画，造就了一批以动画为基础的娱乐大鳄，如萨班﹑梦工厂﹑CARTOON NETWORK等。20世纪70年代后期，电视成为主流媒体，动画片需求和产量急剧上升。美国动漫行业利用其资本优势，把动漫生产迅速扩大到世界各地，并在此过程中形成从创作、策划到投资、制片、生产管理、外包加工、出版发行、衍生产品开发等一个完整的产业链。动画片成了美国文化的先行军与世界名片。 与美国大而全的集团垄断原创发展模式不同，日本动漫产业自20世纪70年代从承接美国动画制作开始，80年代伴随日本经济开始腾飞，虽然没有形成迪斯尼那样的巨头，但基于善于抱团的民族性格，数目众多的原创动漫企业迅速发展起来，而在推广环节，由政府牵头的垄断集团在世界范围内强势营销，最终让日本占据全球动漫市场三分之一的份额，广义上的动漫产业产值甚至超过了汽车产业。 20世纪80年代，加拿大开始承接美国、韩国开始承接日本的动画制作加工转移，在外包服务过程中积累实力，从世界最大的动画加工厂开始，原创动漫伴随国民经济的崛起开始腾飞，最终成为动漫强国。 总结动漫产业的发展历程，我们不难看出：其一，文化产业是国家的战略性产业。动漫强国无不是在经济强大之后，举国之力发展强势文化，输出意识形态与价值观，最终成为世界豪强。而意识形态与价值观输出的主流通路之一，就是动漫，从而开启了属于强国的全球动漫时代。其二，外包为动漫产业的发展提供了机遇。除动漫起源的美国，其他几个动漫强国，都是从外包做起，都经历了约10年的大规模外包制作经历。其三，原创崛起与经济崛起同步。动漫产业不仅是高投入、高产出、高技术产业，更需要强大的市场购买力来支撑，经济崛起，消费力的快速增长是前提。 2