农夫山泉差异化战略研究[本科毕业论文设计].docVIP

实用文案 PAGE 8 标准文档 实用文案 标准文档 2013届本科毕业设计（论文） 题目：（中文） 农夫山泉的差异化竞争战略研究 （英文） The Differentiation Competition Strategic Research Of NongFu Spring 学 院 商学院 专 业 工商管理 行政班级 09工商1班 学 号 096010523 姓　 名 李凡 指导教师 完成日期 2013.03.08 诚 信 承 诺 我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《农夫山泉的差异化竞争战略研究》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 李凡 2013年 3 月 08 日 目录 摘要 关键词 Abstract Key words TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc350721956 1 引言 PAGEREF _Toc350721956 \h 1 HYPERLINK \l _Toc350721957 1.1 本文研究的背景及意义 PAGEREF _Toc350721957 \h 1 HYPERLINK \l _Toc350721958 1.1.1 研究背景 PAGEREF _Toc350721958 \h 1 HYPERLINK \l _Toc350721959 1.1.2 研究意义 PAGEREF _Toc350721959 \h 3 HYPERLINK \l _Toc350721960 1.2 企业简介及其发展历程 PAGEREF _Toc350721960 \h 3 HYPERLINK \l _Toc350721961 1.2.1 品牌树立阶段（1996—1999） PAGEREF _Toc350721961 \h 4 HYPERLINK \l _Toc350721962 1.2.2 品牌发展阶段（2000—2007） 5 HYPERLINK \l _Toc350721963 1.2.3品牌成熟阶段（2008-至今） PAGEREF _Toc350721963 \h 5 HYPERLINK \l _Toc350721964 2 差异化竞争战略理论综述 PAGEREF _Toc350721964 \h 5 HYPERLINK \l _Toc350721965 2.1竞争战略 PAGEREF _Toc350721965 \h 5 HYPERLINK \l _Toc350721966 2.1.1竞争战略类型 PAGEREF _Toc350721966 \h 5 HYPERLINK \l _Toc350721967 2.1.2 有效竞争战略的特点 PAGEREF _Toc350721967 \h 6 HYPERLINK \l _Toc350721968 2.2 差异化战略 PAGEREF _Toc350721968 \h 7 HYPERLINK \l _Toc350721969 2.2.1 差异化战略的定义与内涵 PAGEREF _Toc350721969 \h 7 HYPERLINK \l _Toc350721970 2.2.2 差异化战略的类型 PAGEREF _Toc350721970 \h 7 HYPERLINK \l _Toc350721971 2.2.3 差异化战略的竞争优势及风险 PAGEREF _Toc350721971 \h 7 HYPERLINK \l _Toc350721972 3 农夫山泉竞争环境分析 PAGEREF _Toc350721972 \h 8 HYPERLINK \l _Toc350721973 3.1 行业竞争环境分析 PAGEREF _Toc350721973 \h 8