企业连锁经营与管理-第二章连锁经营基础.pptVIP

第二章 连锁经营基础 ;学习目标;引导案例 [麦当劳的市场定位] ;;第一节 经济学基础与经营战略;一、连锁经营优势的经济学分析;;（二）信息经济学分析;（三）交易费用理论分析;（四）产权制度分析;二、连锁企业的经营战略;;第二节 连锁经营的市场营销策略;一、连锁经营与市场细分;（二）市场细分标准;表1 消费资料市场细分标准 ;细分市场标准一般有：;（四）市场细分方法;二、连锁经营与目标市场;（二）影响连锁经营的目标市场选择因素;（三）连锁企业目标市场选择模式;（四）目标市场营销策略;三、市场定位;（二）市场定位策略;四、连锁经营的定位选择;第三节 连锁经营与品牌战略;一、品牌连锁概述;二、品牌的定义与构成要素;（二）成功品牌构成要素;三、连锁品牌SI;;（二）CI的构成要素;;（三）连锁店SI ;四、SI的应用技巧;第四节 商品定位与组合;一、商品定位;二、商品计划;三、商品组合;四、连锁业商品组合趋势;复习题：