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1 觅游教育，体验式考研领跑者 觅游读书群论文计划-01 号问题讨论 —————————————————————————————— IP 已经成为文化产业的关键词， 《亲爱的翻译官》， 《余罪》等热门电视剧 就显示出了荧屏IP居高不下的热度。热门的背后也出现了问题，如 《余罪》 作者批电视剧，部分用改编的舞台剧上座率惨淡。请结合实际分析这一现象。 ————————————————————————————— 学姐说: 问题讨论的前一天，我们已经看了暨南大学谭天教授的文章 《2015年度新媒体发展十大热 点》，文章总结了新媒体发展的一些特点和趋势。问题讨论也就选择了其中一个热门的话题 ———IP，这是实践中出现的热门现象，也是学术热点。 昨天的讨论中，同学们很多都用了 “IP是什么—为什么出现IP热—IP热背后存在的问题—提出 建议”这一 “套路”来回答问题。显然，这是比较符合题目逻辑的一种结构。那么如何在大致一 样的结构中脱颖而出，则需要一点技巧。 以下为读书群小伙伴对问题的回答，红色为批注 一、IP是什么 IP,是intellectual property的缩写，意为知识产权，指的是文学作品、影视作品与游戏等的素材 版权。譬如三国故事，西游记，金庸小说等，这些原始内容和概念素材可以作为IP被授权给影视或者游 戏公司等开发商进行二次开发，以满足不同受众的需求。 （概念大同小异，能表达出意思就行。） 二、为什么会出现IP热 近年来随着中国影视业的迅速发展，吸引大批投资者入驻随之催发出的网络剧更是飞速扩张，网剧 在获得大幅度收益的同事也成为了人们的谈资。基于此，网络IP也成为一个热门话题。 （从结构上来说，在分点列出原因之前，这样的概括性的一段是有必要的。从内容上讲，开篇直接 把IP 的范围缩小为热门的网络IP稍有不妥，因为IP 的形式和内容是多样的，因此可以在前面稍微做一 点铺垫。比如，之前就存在IP，但为什么现在才开始火——这样的思路可以区别于一些直接上来就分析 原因的套路。） 1、利用粉丝经济。近来的 《余罪》， 《亲爱的翻译官》等电视剧都是借着热门小说本身积累的人气 进而受到广大粉丝的高度关注，将原著粉丝的关注度卖给 “电视剧”形成新的关注，再加上电视剧明星 的自身粉丝，获得相当可观的收益。 （这是谈到IP必写的一个点，建议开始的第一句话不要这么简答，可概括你的观点。如，优质内容 吸引大量粉丝，粉丝经济增强关注度和变现能力，然后再开始后面的陈述。） 2、IP产业的连锁经济.国内综艺节目《爸爸去哪儿》借鉴韩国综艺节目，在本有知名度的情况下在 中国再次掀起一次狂潮。利用狂潮相继推出 《爸爸去哪儿大电影》和益智游戏，可以说是一个IP多个产 业经济发展。在当今直播迅速发展的时代，直播也在借助IP热度， 《欢乐颂》热播时就有直播平台邀请 刘涛做直播，吸粉效应可谓令人惊叹。 （前面一句可以改成- IP衍生产业链，产品组合之间形成互补获利。另外，IP 的投资风险低，吸引 了众多投资者来投资，是一个经济方面的原因；互联网的助力和营销也是一方面的原因。） 三、IP热背后存在的问题 热门IP 已经成为文化产业的关键词，给文化产业注入了新的活力和巨大的利益，但所谓成也利益败 也利益，在繁荣背后却映射出许多不足，在我看来主要是快速变现催化了了浮躁心理，过求利益抛弃了 质量与精品。 （总的之处，繁荣背后有不足和缺陷，并首先指出大环境的问题。） 1.文化市场大环境浮躁，产品质量良莠不齐。 a.随着文化市场的快速发展各种影视作品层出不穷，但是真正精品和优品却很少，由于更新换代的 速度快，制作者的心难免浮躁，即使有强的IP 的剧本，但是为了赶着这股热潮，过度追求速度而降低了 质量。如之前电影版的何以笙箫默为了赶上电视版播出的余热，拍摄制作为了赶进度过度粗糙造成口碑 票房接不佳。 b.同时由于强IP数量有限，在浮躁之心和利益之求的驱动下导致投资者和制作者慌不择路丢弃了审 美意识，甚至导致舞台剧剧本变影视的闹剧。 （过度依赖原有的一些IP，而不重视新的原创作品的创作——重开发轻创作，而且开发也是特别毛 糙，不考虑是否适合，也不考虑技术要求和受众需求。） 2.过度注重于经济效益而忽略精品意识。经济时代的