黄山乡村旅游市场分析.docVIP

PAGE 1 黄山乡村旅游市场分析 摘要:黄山市是世界闻名的旅游胜地，除自然风光外，黄山市的乡村旅游资源也是十分丰富的，乡村旅游的发展已有20多年的历史，并逐渐走向成熟，形成一定的规模。本文从黄山市乡村旅游客源市场的角度，运用SWOT分析法对黄山乡村旅游市场进行了详细的分析，并希望本文对黄山乡村旅游发展有一定的借鉴作用。 关键词:黄山乡村旅游;客源市场;SWOT分析 The analysis of Huangshan countryside tourism market Abstract:Huangshan City is a well-known tourism scenic spots in the world.Huangshan citys countryside tourism resources is very abundant besides the natural scene. Countryside touristy has already developed for more than 20years.It will gradually become more maturity and a specified scale. This paper draws a elaborate analysis to the Huangshan citys countryside tourism market by means of SWOT from Huangshan citys countryside tourism out-sourcing market. The author hopes that it will give significance to help the Huangshan citys countryside tourism development. Key words:Huangshan Countryside Tourism; Out-Sourcing Market; SWOT analysis 随着城市化进程的加快，社会竞争的日趋激烈，人们愈向往走出喧嚣的城市投奔自然，以期返朴归真，陶冶情操，宁静安神。乡村旅游应运而生。乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐休闲，能充分满足城市人走进自然与求新求异求奇的旅游需求。 黄山市系古徽州，文化底蕴深厚，生态环境一流，一座座徽州古村落散布境内，古建筑、古祠堂、古牌坊比比皆是。优美的自然风光，浓郁的人文景观，构成了发展乡村旅游良好的资源条件，再加上黄山市内外交通状况和景区服务及设施的改善，可进入性进一步增强，为乡村旅游的发展提供了便利条件。 黄山市乡村旅游起步于20世纪80年代中期，刚开始接待游客量为每年2000人次，到2004年全市乡村旅游接待游客总量达到300万人次左右，短短20年的时间黄山市乡村旅游接待客人数翻了1000多倍，并逐渐带动周边区域的发展，乡村旅游景点也由原来的西递、宏村、翡翠谷等少数几个壮大到30多个。据不完全统计，2004年黄山市总接待量为817万人次，旅游总收入为50亿元。乡村旅游游客接待量、旅游经营收入约占全市总量的38%和29%。[1]随着乡村旅游的不断火暴，乡村旅游在全市旅游业中的比重也将增加，预计“十一五”期间将达到全市总量的一半左右，占据黄山市旅游产业的半壁江山。 一.黄山市乡村旅游的SWOT分析 (一)优势分析 1.文化底蕴极其深厚 黄山市历史文化源源流长，文明的源头可以追溯到5000多年前，悠久的历史孕育了灿烂而独特的文化。黄山市是徽文化的发祥地，是称雄中国商界三百年的徽商故里，徽文化与藏文化、敦煌文化并称中国三大地域文化，其内容博大精深，包括徽菜、徽剧、新安画派、新安医学、徽派金石、徽派版画、徽派雕刻、徽派盆景、徽派建筑、徽州方言等十几个独特的历史文化体系。富有地域特色的古建筑和文化遗存更是比比皆是。据不完全统计，全市现有文物古迹5000多处，素有 “东南邹鲁”、“礼仪之邦”、“文物之海”美誉。而非物质文化遗留也极其丰富，仅地方方言就有几十种之多。徽派盆景、徽墨、歙砚、万安罗盘、祁门瓷器、徽州漆器、竹编工艺等传统工艺匠心各具，舞龙、舞狮、叠罗汉，抬阁、目连戏、徽剧等民俗文化古风犹存，徽菜、徽州糕点、徽州茶艺等特色饮食别具风味。这些灿若星辰的大量遗留如珍珠般镶嵌于徽州乡村，它是黄山市区别其他地区乡村旅游的最大优势，也是黄山市乡村旅游持续稳定快速发展的核心竞争力所在。 2.生态环境国内一流 黄山市属亚热带湿润性季风气候，雨量充沛，气候温和，四季分明。境内群峰耸立，山水相间，丘谷错列，河溪回环，自然生态条件十分优越。境内有牯牛降国家级自然保护区和清凉峰、岭南、十里山、