招商银行竞品分析报告-金葵花（2009年4月）.pptVIP

阳光财富俱乐部会员热募中 活动类广告 光大财富“关爱父母”长寿养生健康讲座 活动类海报 庆祝中国光大银行财富管理品牌盛大发布 活动类海报 阳光理财T计划 业务类海报 光大银行重磅推出全新力作—阳光资产配置计划 业务类广告 阳光理财 选您所需 业务类广告 阳光理财 精品纷呈 业务类广告 精明储蓄选光大 应对降息有办法 业务类广告 阳光财富 TVC 广告传播总结分析 优点： 推广活动较为丰富，并且具有统一性；例如“集贤讲坛”是围绕“财富领袖”、“财富智慧”、“财富轨迹”、“财富品质”等方面陆续展开讲坛活动 。 缺点： 品牌传播没有聚焦在 “至专 至诚 至远”的核心诉求上。 外资银行 花旗银行 睿智理财 花开富贵，财富启航 金钥匙.春天行动 第3乐章 活动类宣传海报 泗溪分行启动“金钥匙春天行动” 活动类软文 金钥匙理财 TVC 广告传播总结分析 优点： 推广活动主题化，有利于大众对金钥匙理财业务的了解，提高了活动推广的有效性。 缺点： 广告表现缺乏创意，调性与业务吻合度不够，品质感较差。 主视觉“金钥匙”太过形式化，导致长期的推广对其品牌内涵的积累起不到作用，大众对其品牌的认知也很模糊。 其他主要银行 深圳发展银行 天玑财富 品牌沟通平台 专于智 赢于诚 年轻、诚信、 专业、高效 睿智、诚信、专业、效率所创的 高端财富管理品牌 提供健康医疗、投资理财、 子女教育、商旅生活等多方面的增值服务。 理性利益 品牌个性 品牌核心 感性利益 传播策略分析 以高尔夫邀请赛，理财博客大赛“天玑召集令”、俱乐部活动等方式进行公关活动 传播手段 传播重点 以报纸（硬广、软文报道）、户外等形式为主要传播手段，传递品牌形象，增强客户对天玑财富的信赖度 形象稿 品红酒，为何不能在银行？ 有一种品味，在于分享收获 形象稿 赏名画，为何不能在银行？ 有一种欣赏，值得驻足停留 形象稿 机场贵宾服务 为您尊贵开放 形象稿 天玑财富 荐面礼 赠自己 活动类车身广告 天玑财富 南都名家讲堂 讲堂主题：透析两会后经济政策热点及投资机会 活动类海报 深圳发展银行“天玑财富杯”全国高尔夫球赛北京站在京举行 活动类软文 加强投资者教育 树立正确投资理念 深圳发展银行开展基金投资风险教育系列活动 活动类软文 天玑财富 TVC 广告传播总结分析 优点： 贵宾理财业务（天玑财富）的命名和形象稿的创意表现都跟其他银行的业务有明显的差异化。 缺点： 品牌的诉求过于古板，缺乏感染力。 关于天玑财富品牌内涵的阐述模糊，不利于品牌认知度的提高。 光大银行 阳光财富 品牌沟通平台 至专 至诚 至远 年轻、诚信、 专业、高效 睿智、诚信、专业、效率所创的 高端财富管理品牌 提供健康医疗、投资理财、 子女教育、商旅生活等多方面的增值服务。 理性利益 品牌个性 品牌核心 感性利益 传播策略分析 以线上理财大赛、线下音乐会和“阳光财富集贤讲坛”等方式进行公关活动 传播手段 传播重点 以报纸（硬广、软文报道）、户外等形式为主要传播手段，传达品牌的专业形象和诚信度，并提升大众对品牌的感性认识 精品银行 诚信伙伴 形象稿 庆祝光大银行理财业务荣获08年银行业综合理财素质评价第一名！光大银行阳光财富致力为您提供更全面、专业的产品和服务 形象稿 中国光大银行06年至08年连续三年荣获最具创新银行奖 形象稿 2008月12月18号 中国光大银行阳光 财富中心（北京）隆重开业 阳光财富，至专、至诚、至远 活动类海报 2008月12月18号 财富森林耀世而出， 为您的财富之树带来 最周到的照顾 活动类海报 光大银行携手江南会 2009“春”龙井新茶品鉴会 活动类广告 光大银行上海首家财富管理中心2009年2月25日隆重开业 活动类广告 光大银行阳光财富私塾开讲 -------第一讲：全球经济危机下2009年投资策略 活动类软文 光大财富“关爱父母”长寿养生健康讲座 活动类海报 驾驭财智六艺 尊享财富人生 活动类海报 阳光财富 [至专、至诚、致远] 活动类海报 全心全意 为您打理财富 形象稿 财富天地 挥洒自如 形象稿 理广袤财富 品泰然境界 形象稿 理财金账户 使用了专业团队的形象 但创意执行的很随意 形象稿 用“三心”营造您的财务自由 用“三心”营造您的财务自由 软文 理财金账户 现在还能投资黄金吗？ 理财金账户 专家回答客户提问 理财金账户 家有30万 还贷还是投资？ 理财金账户 自信、自然、自由 软文 广告传播总结分析 优点： 在传播层面采用了大量的软文形式，这样即有利于节省传播费用，又能阐述自身更多的业务信息，起到传播效果最大化的作用；形象