大学生手机消费市场调查报告.docVIP

课 程 设 计 论 文 组长姓名： 学 号： 学 院： 经济与管理学院 专 业： 市场营销 题 目： 大学生手机消费市场调查与分析 目 录 1、背景分析 ……………………………………………………………1 2、市场调查及分析………………………………………………………1 2.1调查目的………………………………………………………1 2.2调查对象………………………………………………………1 2.3调查样本………………………………………………………1 2.4调查时间、地点 ………………………………………………2 2.5问卷设计学生手机族的消费动机分析国内的手机产业经过前几年的高速增长，进入了缓慢增长期，并且增长的幅度在逐渐的减小，经济危机又引发手机市场萎缩，与此同时，洋品牌利润零化，手机行来平均利润降低；10多万家零售商激烈的竞争，场地费用、人员开支节节攀升；山寨机泛滥，良莠不齐，想做品牌又拿不到优势资源；库存压力，产品跌价快；跨区域大卖场快速逼近，导致很多手机销售企业已出现了举步维艰的状况由于手机行业的利润日益下滑,迫使整个行业走集约化和专业化的道路, 即行业分工日益细化, 各个厂家 把精力专注于自己最擅长的领域，以求更强的竞争力和更低的成本。每个厂家只是整个产业链条中的一环或多环，而不是涉足整个产业链条。这样对每个企业而言，如何了解和把握即时讯息，是自己真正成为实际供应链条中的一环而不是孤立于供应链条之外便是至关重要的。随着我国人民生活水平的提高、经济条件的改善，越来越多的人们拥有了自己的手机。而在这一群人中，大学生消费手机又别具一格。手机已经成为大学生们沟通、生活不可缺少的通信工具。对大学生手机消费市场的调查、分析，可以更加了解大学生手机市场环境，为进一步打开、扩大学生市场提供有力依据。中国已经成为全球第一大手机市场，但手机普及率仅为40%到50%，距离美国的80%以上还有着不小的差距。从这一角度来看，中国手机市场还有着巨大的增长空间。不过，随着更多厂商瞄准这一市场，竞争也日趋激烈。调查目的：了解手机在大学生中使用的状况调查对象：2.3 调查样本：大学生调查时间：201010年6月11日 中北大学校园 2.5 问卷设计本次调查问卷设计为三个部分，分别为影响大学生手机消费的人口统计变量、大学生手机消费的现状以及大学生手机消费需求特点。问卷共设计了个问题，采用封闭式问题和开放式问题相结合的形式，以封闭式问题为主，开放式问题为辅，其中封闭式问题个，开放式问题2个。调查方式：传统问卷调研统计人：性别（）A、男 B、女 本次调查共有人参加并且完成了问卷，有效回收率为%.并且参加调查的具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。在接受调查的名大学生中，涵盖了从大一到的样本，其中女性占%，男性比例是%。你现在拥有手机吗？ （）A、有 B没有不过很快会买其他 ? 调查数据显示，在被访者中有％的学生拥有手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。喜欢下列哪种款 从调查数据可以看出，最受大学生欢迎的款式是直板的，它占到60%的比例。其次，是翻盖手机，占到28%的比例。剩下的12%的人喜欢的是滑盖的手机。这样我们可以很清晰的看到手机的流行款式是直板的，手机生产商在设计的时候应尽量设计直板的款式，这是根据市场需求而设计的必然选择。 4、你买手机的主要原因是什么.身份表示.为了方便联络.赶时髦与流行工作上的需要E.其他 从图表显示的结果来看、大多数学生购买手机都是出于社交方便联系周围的同学与朋友。这一群体高达88%。有6%的同学是为了赶时髦与流行来炫耀自己、还有6%的同学是为了工作的需要。检验的结果表明，不同的购买原因所占的比重有非常显著的差别。对与在校的大学生来讲，他们大多数是为了方便联络，导致他们去购买手机。 5、你认为设计情侣手机有必要吗？（）A、有 B、没有 C、无所谓 从图表显示的结果来看，有很大一部分的同学认为有必要设计情侣手机、这个群体占44%。有36%的同学认为没有必要设计情侣手机、也有20%的同学认为无所谓、就是可有可无。从调查的数据来看、我们可以知道情侣手机在大学生的市场范围内还是有比较大的需求市场。 6、你一般多久更换一次手机? A不到一年 一年左右 两年左右 三年左右三年以上 从图表显示的数据来看、很大一部分人的手机都是在两年左右更换