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德芙包装调研报告 ——08工业设计 叶鸿生30 梁爱琴16 时间：2011-03-13 地点：赤坎各超市，商场，小便利 类型：巧克力 品牌：德芙 调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用 名字诠释 　　德芙=DOVE 　　D=DO 　　O=YOU 　　V=LOVE 　　E=ME 　　连起来是 DO YOU LOVE ME 　　dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 　　中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福 标志诠释 上面我们看到的就是德芙巧克力的标志，我们都知道德芙是巧克力的一个知名品牌，所以其标志大体选用了巧克力浓郁的咖啡色就一点也不过分了。标志的主题是德芙的英文名dove，其整体的色调跟形态都体现出了一种完美的和谐，让人感觉温暖。一眼看上去， “牛奶香浓，丝般感受”就愈加突出，再加上温暖、和平、爱心等一系列的内在品质，最终诠释了所谓的“得福”。 包装解读 德芙——牛奶香浓，丝般感受。这是它的产品理念。 包装的功能：保护商品的功能，运输商品的功能，储藏商品的功能，美化商品的功能，促进销售的功能，传达有关商品信息的功能和保护环境生态的功能。 德芙的包装：德芙对于自己的产品有很清晰的定位，它的包装把这些定位体现的淋漓尽致，突出“如丝一班的感觉”运用柔和动态的视觉形象来打动消费者。 市场价格： 原装进口意大利费列罗巧克力T3 9.9元（T3就是三颗巧克力） 进口意大利费列罗巧克力T8 100克 68元 进口意大利费列罗巧克力T16粒 200克 60元 进口意大利费列罗巧克力T24 300克 103元 进口意大利费列罗巧克力T30粒 375克 106元 进口意大利费列罗巧克力T48 600克 148元 原装进口费列罗巧克力糖果礼盒 臻品 113元 总结 通过这次对德芙巧克力的市场调研我们知道，商品的包装特别是同一种商品的包装一定要凸显出它本身特有的品质，像德芙巧克力，无论它是哪种系列的包装，都不缺乏本身的那种韵味，像它整体的色调就是最好的解释。我们对这次的德芙巧克力市场调查做了完整的总结，得出以下结论： 1 包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色 2 面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值 3 对比同类型的产品，不同品牌包装的理念是不一样的，包装颜色的选择也会有很大差异 4 上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。儿之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的 * 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙榛子巧克力 　　 德芙奶香白巧克力 　　 德芙巧克力 德芙香浓黑巧克力 　　 德芙丝滑牛奶巧克力 　　 德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力 　　 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 　　 德芙脆巧心 　　 德芙星彩巧克力 　　 德芙脆香米 　　 德芙麦芽脆心巧克力 　　 德芙倍醇黑巧克力（心随）。（66%可可） 　　心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果 　　新品： 心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子 　　 醇黑巧克力 含百分之六十六可可（大家可以尝尝，味道不甜，但很具有巧克力香） 　　 2011新品：德芙巧丝巧克力棒 产品品种 情人节最畅销的产品之一 真爱之选 这里我们看到的就是最受广大的青少年男女欢迎的德芙巧克力包装之一，是的真爱之选，该包装外形为心形，这就充分的表达了情人节的爱意浓浓，也表现了消费者的深厚情意，再加上温和的颜色外观，让这样的包装百买不厌。该系列的包装材料通常以纸品跟金属见多。 真爱之选 这也是爱心包装之一，虽然这也主要是为青年男女表达爱意的而设计的包装，但是其实这只是一个寓意，它没有像情人节等在特定节日才使用，他可以贯穿他们恋爱的始终，它只是爱的体现，而不是一个纯粹的礼物，所以我们看到这样的包装没有明显的外在形态，它只是通过包装的色彩、文体、等体现出来，通常这样的系列以纸品包装为多，形态也不是固定的。 友情之选 不仅是爱情，友情在溶融的巧克力中也被诠释的惟妙惟肖。这里就是我们平时看到的被选作友谊礼物德芙巧克力包装式样，这些包装通常不见得精细，外包装的形态跟材料还有色彩等也多种多样，有时简单大方的包装更能