户外广告的创意表现论文.docVIP

2011年 鲁东大学艺术学院艺术设计毕业设计论文 PAGE 4 - 目录 前言2 关键词2 一 现代户外广告的表现形式4 二 当今户外广告的现状及发展趋势4 2.1 户外广告的意义4 2.2 户外广告目前存在的现状5 2.3 当代户外广告的发展趋势6 三 户外广告的创意与表现 7 3.1 创意的原则8 3.2 创意的表现方法9 总结11 参考文献11 ．户外广告的创意与表现 前言 “户外广告”一词是广告学建立和发展之后产生的名词，专指设置在户外的广告。是现在存在的最早的广告众多形式中的一种，其源头可追溯到古巴比伦的买酒招牌，或者是中国西周王朝的集市，两者都距今约三千年。它的出现是随着商业经济的不断发展的需求，由传统的海报形式逐渐的演变而来。目前有形式多样的户外广告，如：路牌广告﹑公共交通广告﹑霓虹灯广告、灯箱广告、等形式存在于地铁﹑公交车﹑火车站﹑机场﹑超市﹑海港﹑等公共场所。户外广告优点多多，以其突出鲜明的形象给予吸引受众的注意力，使其并且容易记住。由于户外广告的一般发布的时间比较长，因此对于受众能够造成很深刻的印象。其生动鲜明的形象给受众以感官上的刺激从而强化了信息的传播与接收效率，成为了广告传播媒介形式中喜闻乐见的一种。本文主要从户外广告的创意与表现类型上做一个浅显的分析与阐述。 关键词： 户外广告 创意 表现 形式 生动鲜明 一﹑现代户外广告的表现形式 依据户外广告的定义和特征可以将户外广告分为招贴广告﹑节庆广告﹑POP广告﹑路牌广告﹑公共交通广告﹑霓虹灯广告﹑科技广告﹑以及其他广告类别。因为从不同角度来分就可以分成多种多样的形式，所以户外广告分类可以分成许多种形式。本文从户外广告的传播形式这一角度来进行分类可分为以下几种形式。 1.1移动空中广告：就是一些通过在空中传播信息的户外广告形式，移动的户外广告传播媒介主要有飞机﹑热气球﹑空中飞龙﹑降落伞﹑风筝﹑空中飞艇﹑移动类户外广告因为是脱离了地面，以天空为背景从而与其他常见的户外广告形式产生很清楚的区分度，因为与常见的户外广告形式不同从而让人感觉耳目一新，强化了广告的视觉效果和视觉冲击力，让受众很容易记住其所传播的内容。 1.2 商业临街橱窗展示广告：是指在一些购物场所（商场﹑超市﹑便利店﹑百货公司﹑购物中心等）和临街橱窗里所做的广告的总称呼。可分为室外和室内POP广告两大系统。室外橱窗展示广告传播媒介形式有：店面﹑橱窗﹑LED显示屏﹑灯箱﹑条幅﹑挂旗﹑卡通﹑展架﹑展板、服装模特等等，通过沿街的展示从而让来来往往的路人驻足对其产生好奇观察和注意力。该形式的广告主要作用是来展示一些珠宝、家具、灯具、服装、糕点等产品以刺激过往的路人，唤起购买欲望从而到店里进行现场消费，因为橱窗中生动的展示形式让消费者可以进行驻足遐想，从而它对宣传产品﹑烘托销售氛围﹑刺激消费者购买欲都产生直接的作用，产生了关键性劝购和无声推销的作用，具有超强的广效性和时效性。 1.3 路牌广告：在户外广告中路牌广告媒体传播特征最为典型，它放置在交通主干道﹑公共场所﹑风景旅游区、商场购物场所等不同地段不同规格的广告牌，我们大部分人都是通过路牌广告来对户外广告传播的信息进行认知和了解的，它形式多样而且随着现代科技的发展先进的彩色电子喷绘制作手段的不断的进步，路牌广告也逐渐的得到快速的发展，设计出了许多风格迥异的广告作品。另外再加上现代化的专业的照明技术保证了路牌广告即便是在晚上也可以达到非常好的传播效果。通常都会在在一些比较繁华的商业地段和交通要道两侧或者是在高大显眼的建筑物前方都会设置大面积的路牌广告，设置具有一些具有很强视觉冲击力﹑覆盖面积广﹑色彩鲜艳、形象生动鲜明的效果，这样会很容易吸引来来往往的路人注意力，使其对传播的信息产生很深刻的印象从而达到了高效的传播的效果。通常路牌的广告形式主要有立柱广告牌﹑电子广告牌﹑壁面广告﹑铁皮广告﹑立体广告等几种主要形式。 1.4公共交通广告：（transportation advertising）是指设置在公共交通沿线或者公共交通工具上的广告。主要是在铁路﹑机场﹑火车﹑公交车﹑船舶﹑轮渡外部或内部的广告。近年来随着我国城市人口的迅速增加，交通广告已经成为了一种重要的媒体之一，尤其车船广告是户外广告中使用最普遍的一种。其传递信息的作用最为普及。交通广告的优势主要有⑴广告讯息的反复诉求⑵运用极其富有弹性⑶主动接受广告讯息⑷广告讯息的长期展示。交通广告的形式多种多样，主要有车厢内广告﹑车厢外广告﹑车顶广告﹑商品宣传车广告﹑车站广告﹑出租车电子广告﹑自取传单广告。另外交通广告设计时应该考虑制作要有利于乘客阅读﹑要简洁明了的展示商品信息﹑运用暗示的技巧等方式。 1.5霓虹灯广告： 利用新科技﹑新手段﹑新材料并以动态光﹑色彩来吸引观众注意以此来传播自己的