科沃斯家庭机器人市场经营分析.doc

PAGE \* MERGEFORMAT2 科沃斯家庭机器人市场经营分析 2019年4月 1、背景 科沃斯是国内家庭服务机器人龙头。近年来公司持续性的技术研发和市场推广取得了良好的销售业绩，在国内外已具备较高的品牌知名度以及市场份额。据中怡康监测，2017年、2018H1科沃斯内销线上销售额市占率分别为46%、37%，龙头地位稳固，是国内扫地机器人细分市场第一品牌；据海关总署信息中心，清洁类小家电出口额份额稳步提升，2016年提升0.3pct达到4.5pct，为公司提供稳定收入。 产品力+品牌力持续提升，支撑自主品牌发展。科沃斯采取积极的营销策略，研发和营销投入较高，产品力、品牌力持续提升。未来随着募投项目落地，技术实力有望进一步加强。具体来看： 技术积累雄厚+广泛合作，研发实力出众。1）科沃斯技术积累雄厚且具有行业先发优势，截止2017年末共有海内外专利649项；2）积极与华为、高通开展合作，弥补公司在芯片和软件平台开发上的劣势。 营销费用投入较大，品牌力有望持续提升。扫地机器人尚处于成长早期，线上销售额占比高，消费人群呈年轻化注重媒体传播，投入营销费用有利于品牌宣传，品牌力有望持续提升。 募投项目落地，技术实力有望进一步加强。1）短期来看，公司正在研发的技术涉及服务机器人、吸尘器、擦窗、清洗机等多个领域多达19项；2）中长期来看，募投项目中机器人互联网生态圈项目将专注于技术研