沉默螺旋理论的批评.PDFVIP

19世紀－強勢民意 20世紀－民意調查 民意與大眾傳播研究的結合 諾爾紐曼和她的沉默螺旋理論 資料來源：翁秀琪 (2009) 。大眾傳播理論與實證，台北：三民。第十 五章，頁196-214 。 數位資源典藏.tw/myir 民意(Public Opinion)  民意即是「輿論」，也就是「公眾的意見」  「民意」一詞在今天其政治功能而言，通常被視為是政府 的相關物 提及「民意」只想到民意和政府的關係，完全忽略它和個人的關聯 民意主要被視為善良風俗的維護者 ，是一種對個人的約束力量 民意約束個人 ，使個人必須去做某些事，是一種不成文的法律， 達成社會和諧和整合，因此諾爾紐曼將民意與個人關聯的這一 部份稱為「整合概念」，而將前面所提及的民意與政府的關聯 稱為「菁英概念」 民意所產生的壓力，逼使個人或政府尊重環境中的優勢意見 數位資源典藏.tw/myir  個人若不注意優勢意見，會受到孤立  政府若不注意優勢意見，則會….  何種問題→民意主題？ 平時：社會裡的個人態度、社會規範、價值體系 →意見氣候(Meinungklima) 改變：民意會從「意見氣候」中昇華出來 數位資源典藏.tw/myir 意見與氣候意見 系主任改選 意見：我支持阿芳 意見氣候：大部分的人支持阿芳or 阿蕙 死刑議題 狀況1 意見「我贊成死刑」 氣候意見「大部分的人贊成死刑」 狀況2 意見「我反對死刑」 氣候意見「大部分的人贊成死刑」 數位資源典藏.tw/myir 大眾媒體與民意  一、反映民意 1.由新聞記者主動採訪報導 2.以讀者投書版呈現民意 3.配合民意調查撰寫新聞  二、影響民意的形成 1.議題設定 2.藉社論或專欄直接表達意見 3.形成主流意見之印象，造成公眾效果民意擴大 4.供給資訊 5.限制一些問題的解決方案 6.改變民意 7.提升功能 數位資源典藏.tw/myir 傳播螺旋理論  諾爾紐曼(Noelle-Neumann,1973)提出，大眾傳 播媒介的效果過累積、雷同和公眾效果而來 累積 累積 雷同 雷同 公眾 效果 公眾 效果 沉默螺旋理論 數位資源典藏.tw/myir 1973年寫「累積、諧和與公眾效果」（專講大眾傳播效果） 累積：長期觀看，用多種的研究方法，研究大眾傳播行為。 因此，在研究媒介效果時，應採用「小樣本多次調查法」長 期地觀察媒介效果 諧和：指當媒介內容長期地呈現同質性很高的內容時，則 易產生誤導現象。而當累積與諧和兩變項交互作用時，媒介 內容所產生的效果會更大 記者多認為自己是菁英，可以政府、企業抗衡，但他們不願 為自己寫的文章負責 公眾效果：指的是意見氣候中強勢對見對個人所產生的壓 力；而個人所產生的壓力；而個人對大環境中何者為強勢意 見的判定，除了來自個人的親身觀察，大多來自大眾傳播媒 體的內容。媒體的主流意見→公眾效果。 數位資源典藏.tw/myir 傳播螺旋理論  將民意研究和大眾傳播研究再次結合一起，將民意概念 變成可以實證研究的個體  使媒介效果研究典範由效果有限論轉回大效果理論 數位資源典藏.tw/myir 大眾媒介上