2012国际市场营销学(1-12章)幻灯片版(2012-9-1).ppt

国际市场营销学;教学大纲;课程作业：国际市场营销方案PPT制作;内容提要;第一编 认识国际市场营销的重要性;第一章 国际市场营销导论; 一、“市场营销”、“国际市场营销”与“国际贸易”的联系和区别 （一）什么是市场营销（marketing）？ 市场营销：是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需要和欲望的一种社会和管理过程。(Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with others.) 市场营销不同于推销。推销以生产者为中心，不考虑顾客的需要和利益，而市场营销以购买者为中心，强调通过满足顾客的需要和欲望来创造企业利益；推销只着眼于产品的流通环节，而市场营销包括市场调研、产品开发、定价、分销、促销、信息反馈、售后服务等一系列活动，即市场营销活动上延到产前调研、下伸至售后服务。 著名的管理学家彼得·德鲁克曾说：“可以这样说，某些推销工作总是需要的。然而，营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，