2014中职市场营销基础知识(主编黄雪英-冯琪芳-财经第三版)幻灯片：第四章-市场竞争分析.pptVIP

肯德基爷爷对麦当劳叔叔说：我能想到最浪漫的事，就是永远出现在你周围300米范围内，默默地注视着你，然后把自己的鸡翅卖得比你贵一块钱。。。 ;第四章 市场竞争分析;[案例导读]美国四大汽车公司的策略方针;第一节 行业竞争环境分析;;*; 所谓企业的行业环境是指介于宏观环境与微观环境之间的环境，即对企业所处行业进行分析。 行业环境分析通常要分析三个方面： 一是对行业的基础情况进行分析，包括行业的吸引力（我们这里重点进行行业的生命周期进行分析）、驱动因素进行分析； 二是对行业能力进行分析（行业的性质、技术状况）； 三是对行业的竞争结构进行分析。 ; ;窄 宽;例：美国药物行业战略群体图;一、潜在的竞争力量;二、同行业现有竞争力量;三、买方竞争力量;四、供货者竞争力量;五、替代品竞争力量; 波特在其经典著作《竞争战略》中，他提出了行业结构分析模型，即所谓的“五力模型”：行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这五大竞争驱动力，决定了