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关于特百惠的调查报告 　　特百惠营销环境分析报告　　特百惠营销环境分析报告.......................................................................................................1　　特百惠营销环境分析报告.一、微观营销环境　　2、顾客.　　3、竞争者.　　4、公众.　　二、宏观营销环境　　1、人口环境.　　2、经济环境.　　3、文化环境.　　三、总结：环境分析与营销对策　　1.　　2　　7　　1.................................................................................................7　　2.......................................................................................................10　　11　　营销中间商指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。　　而在这些中间商中分为中间商、实体分配公司、营销服务公司、财务中介机构等。　　中间商分为商人中间商和代理中间商。　　商人以盈利为目的，因而会尽最大可能压低进货价格，想尽一切方式增加盈利，在有些时候他们的行为甚至会影响到企业的声誉；　　实体分配公司　　协助厂商存储并把货物运送到目的地的仓存物流公司。　　节，将极大地损害正常的销售流程，导致产品失去市场先机；　　营销服务公司　　这些公司为产品提供调查研究、广告宣传等工作，企业提供营销平台、资源成而达成企　　企业才能保证资金链的持续不断，正常运营。　　2　　现代女性消费倾向几乎成为引导女性同时现代女性所具有的独特的消费心理特征以及她们在家庭中和社会决定了现代女性消费者是市场最为活跃的主角，她们在购买活动中起　　挖掘她们的消费特点，市场切入点犀利，故而能很快　　3、竞争者　　竞争是商品经济的必然现象。在商品经济条件下，不可避免地会遇到竞争对手的挑战。没有“显在”　　促销手段的变化，以及产品的开发、为此，企业在制定营销策略前必须先弄清竞争对手，做到知己知彼，有效地开展营销活动。　　对于特百惠这个企业而言，虽然它占据了很大的一份市场，但是不可否认的是，因而不断进步，立于不败之地。　　4、公众　　金融公众。主要包括银行、投资公司、证券公司、股东等，他们对特百惠的融资能力有重要的影响。　　媒介公众。主要包括报纸、杂志、电台、电视台等传播媒介，他们掌握传媒工具，有着广泛的社会联系，能直接影响社会舆论对特百惠产品的认识和评价。　　社团公众。主要指与企业营销活动有关的非政府机构，如消费者组织、以及其他群众团体。企业营销活动涉及到社会各方面的利益，建议，往往对企业营销决策有着十分重要的影响作用。　　策略及建议.............................................................................................................10　　1.调研报告提要　　调研范围及目的：　　随着时代的发展和科技的进步，当代人们对商品的追求也越来越个性化和时尚化。一日三餐　　是我们生活的保证，那么调料盒便成了家居及餐饮业的必要产品。为了了解人们对调料盒的消费需求状况，现面向大众调研各种调料盒的优劣势，以设计一款更符合人们使用习惯及心理需求及实际功用的新型调料盒为目的。现市场调料盒主要有特百惠、KEDO、居元素、好好家、KOMAX等品牌。　　调研概况描述：　　调料盒购买者根据自己本身需求及偏好进行调料盒的购买，购买者根据调料盒质量、功能、造　　型、材料、颜色等方面选择自己所需的调料盒。民以食为天，现代的家庭主妇，餐饮服务也，单身工作人员成为了典型的购买群体。不同的购买群体有着明显的不同因素来影响其产生购买产品的选择。　　2.客户需求调研　　客户的需要与欲望(NeedsWants)分析　　客户需求数据解释　　调料盒价格在30—150之间人们普遍能接受，客户在包装上关注度越来越高，调料盒　　购买者根据自己本身需求及偏好进行调料盒的购买，购买者根据调料盒质量、功能、造型、　　材料、颜色等方面选择自己所需的调料盒。民以食为天，现代的家庭主妇，餐饮服务也，单身工作人员成为了典型的购买群体。不同的购买群体有着明显的不同因素来影响其产生购买产品的选择。如单身的上班族，喜欢款式新颖，陶瓷或不锈钢材料，价格在100以上的调料盒，因为此类调料盒还可当装饰品用，显得高端大气