兰蔻舒缓保湿计划.docxVIP

兰蔻舒缓保湿计划 　　超长保湿兰蔻水份缘舒悦保湿爽肤水　　舒缓肌肤及强效保湿的化妆水清洁肌肤最后的一个步骤，可湿润并柔软肌肤，帮助后续保养品的吸收，同时达到再次清洁的效果。专利的ActicalmTM舒缓因子能深层舒缓肌肤并保护肌肤细胞，避免因环境、压力及生活作昀改变而造成肌肤不舒服的现象。同时含有甘油和蜂蜜能立即补充水份，达到长久保湿的功效。。　　#爽肤水#。　　#保湿#。　　爱乐活丽人美妆爽肤水。　　——有态度、正能量的品质生活社区。　　热爱生活，乐于分享的各类达人聚在这里，分享消费攻略，激发生活灵感，发现城市最IN的角落。在这里，有爱，有乐，有生活。　　【更多精彩内容尽在爱乐活】文章　　录兰蔻香水广告策划书目　　一、前言　　二、市场概况及竞争状况　　三、消费者研究　　四、产品机会点/问题点　　五、市场建议　　六、产品定位　　七、行销建议　　八、创意方向与广告策略　　九、广告表现　　十、媒体策略　　十一、预算分配　　十二、广告效果测定　　十三、新品推荐　　一、前言　　如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。名牌衣饰凸显繁荣是成功的时　　尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。　　“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。　　二、市场概况及竞争状况　　兰蔻的创始人阿曼达?珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一　　页。对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端。同时不可忽略的是我们也有强大的竞争对手——香奈儿。香奈尔5号香水以低调典雅与世故的香气环绕着女人。这款香水代表的是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此神奇的魔力。　　香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水。但香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。　　从目前情况看，香奈儿5号香水和兰蔻香水基本上势均力敌，在市场竞争中各占有半边天。　　三、消费者研究　　1.一般应用化妆场合：　　1）参加正式宴会　　2）平时上班　　3）外出逛街　　２.使用品牌状况：　　1）未婚女姓偏爱花香型香水系列　　2）各种品牌，各具功能　　３.购买状况：　　1）用完再买　　2）没用完，看到喜欢就买　　3）亲友赠送　　４.购买地点及方式　　未婚　　1）百货专柜　　2）大型商场或卖场　　3）国外带回　　已婚　　1）百货专柜或百货行　　2）问朋友而去购买　　3）国外带回　　四、产品问题/机会点　　1.产品的问题点：　　1）价格太高，普及不易　　保湿产品超人气保湿产品排行榜　　保湿产品是一年四季的护肤产品，几乎每个MM的梳妆台上都有一款保湿产品，保湿产品每个MM必备的护肤单品，那么哪些保湿产品好呢，想知道哪些保湿产品好，就一起看看保湿产品排行榜吧：　　保湿产品1：DreamtimesM2梦幻三部曲　　作为经典护肤套装DreamtimesM1梦幻三部曲的升级版，M2梦幻三部曲一经问世就在港台创下了超高的人气与绝佳的口碑，在台湾PPT论坛上被过万网友评为“XX年最佳保湿护肤品套装”，升级后的小分子体系拥有极好的吸收性，为肌肤24H强效高密布补水。自然光解提取嫩肤成分D-SPINO在滋养肌肤的同时，能够全方位提亮肤色，改善暗沉，色斑，迅速还原白皙无暇肌，就连美容教主伊能静也对Dreamtimes升级后的这款明星套装极力推崇，不仅在台湾综艺节目中将她分享给众多圈中好友，更在微博中称她为“补水之王。”(保湿产品)　　保湿产品2：MARUBI丸美清润奇迹水份乳　　好评如潮的丸美，推出的这款清润奇迹水份乳，其核心成份冰河泥提取物和冰川水精华等长