国产漫画行业市场分析报告.doc

PAGE \* MERGEFORMAT2 国产漫画行业市场分析报告 2019年4月 互联网传媒 目录 HYPERLINK \l page3 1. HYPERLINK \l page3 行业背景 HYPERLINK \l page3 1 2.两大动因：宏观经济、微观用户双轮牵引，国漫火爆是大势所趋 2 2.1 经济层面：对照日本，先机已有，媒介已成 2 2.2 用户层面：漫画 ACG 群体缓解自我差异的理想出口 5 3.三大变革：载体更开放，形式更新颖，玩家更多元 7 3.1 载体之变：传统纸媒逐渐走下坡路，自媒体、移动 APP 引领漫画新格局 7 3.2 形式之变：条漫上位，从阅读方式到分镜表达的颠覆性演进 9 3.3 玩家之变：各家招兵买马，向多元化动漫企业发展 11 3.3.1 快看漫画——一马当先，但依然面临隐患 11 3.3.2 腾讯动漫——后发制人，漫画是否会成为腾讯扫平的又一战场 14 3.3.3 阅文集团——千亿帝国向二次元市场进军，做中国 “漫威” 16 3.3.4 网易漫画——“源计划”ACG 矩阵加速，腾讯最大的潜在对手 21 4.考察下游，IP 变现之路有多远？ 24 4.1 传统出版业：快看力证，纸媒仍有市场 24 4.2 付费阅读：摸索中前行，成功或许会迟到但不会缺席 25 4.3