社会转型与受众变迁课件.pptVIP

局限性： （1）过于强调个人和心理因素，忽略了社会条件和所处环境的制约。 （2）不能全面揭示受众与传媒的社会关系。脱离传播内容的生产和提供过程，单纯考察受众的媒介接触行为。 （3）受众的能动性是有限。仅限于“有选择的接触”范围，而不能反映受众受众有着传播需求和传播权利的主体所具有的能动性。 THE END 第十章社会转型与受众变迁 大众传播过程中的受众（mass audience）即受传者，或称阅听者，是对大众媒介信息接收者的总称。具体可以包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网络媒体使用者。 第一节 “大众”与大众社会理论 一、“大众”的概念 大众的主要特点 (1)规模的巨大性； (2)分散性和异质性； (3)匿名性； (4)流动性； (5)无组织性； (6)同质性。 二、大众社会理论的形成和变化 （一）早期的贵族主义观点 Tocqueville, Le bon, Ortega. 早期的大众社会理论充满了正在失去权力和影响力的贵族阶级对崛起的大众的仇视心理和偏见。 （二）对法西斯极权主义的批判 代表人物是社会学家Carl Mannheim。产业化——工具理性——异化感、不安感、绝望感——情绪躁动；民主化——参政议政机会和权利——大众情绪受到操纵和利用——极大破坏力的大众行动。 （三）战后美国的大众社会理论 C.W.Mills, D.Riesman, W.Kornhauser. 密尔斯：大众的状态以及他们与少数居支配地位的权力精英的矛盾，是美国各种社会病理现象产生的重要原因。 李斯曼：人们的社会适应方式经历了一个由“传统型”到“内向型”又到“外向型”的变化过程。 孔豪瑟：现代大众社会具有双重性质：非精英的大众容易受到精英的操纵，而同时精英人物又容易受到非精英大众的压力和影响。 （四）如何评价大众社会理论 大众社会形成的6个基本条件。 ? 主要问题：精英史观；忽视受众的主观能动性。 三、大众社会理论与传播学研究 大众＝受众＝被动的存在 解释受众的被动性 清水几太郎：现代社会是一个拷贝支配的社会。 拷贝的支配转化为心理的暴力。 第二节 几种主要的受众观 一、作为社会群体成员的受众 当把受众看作社会成员时，受众并不是孤立存在的,而是分属于不同的社会集团或群体,有着不同的社会背景。 受众对大众传媒的接触虽然是个人的活动,但这种活动通常受到他的群体归属关系,群体利益以及群体规范的制约。 ? IPP指数分析 1940年拉扎斯菲尔德考察大众传播对竞选宣传的影响。抽样调查600人，半年内实施7次抽样调查，发现只有8%的人改变了既有的倾向。 结论：1、政治既有倾向假说 2、选择性接触假说（说明了受众的能动性和选择性，而不是任意被传媒所控制） 二、作为“市场”的受众 把受众看成信息产品的消费者和大众传媒的市场,是一种很普遍的受众观。 观点：受众即市场（经营性、商品性、竞争性） 缺点： 1、问题简单化（单纯的买卖关系） 2、重视消费特点忽视深层社会关系和意识形态 3、媒介成功与否评价标准单一 4、忽视了受众作为公共事务参与对象的角色 三、作为权利主体的受众 受众在大众传播过程中享有的基本权利： 传播权(the right to communicate)； 知晓权(the right to know)； 媒介接近权(the right of access to mass media)。 （一）传播权 现代社会的受众认识到了自己在传播活动中的主体地位，希望在接受信息的同时传播信息，借助媒介来发表意见、表演节目、传递信息、展示作品、点播节目等。 （二）知晓权（知情权、获知权） 1945年，美国记者肯特·库柏首先使用了“知晓权”（The Right to Know）的概念，指的是民众享有通过新闻媒介了解其政府工作情况的法定权利。 知晓权至少有4个重要作用： 1．知晓权是公民行使一切民主自由权利的基本前提。 2．知晓权是现代国家民主宪政的基础要素。 3．知晓权作为公众的一项社会权利和政治权利，是信息化社会所导致的一种必然性。 4．知晓权是防止出现恶劣政府的必要条件。 （三）媒介接近权 媒介接近权的核心内容是要求传媒必须对受众开放。 三个方面：“反论权”、“意见广告”、“开放频道”。 第三节 分众理论及其研究 一、分众的概念、社会观和理论依据 分众（fragmented mass audience/the fragmentation of mass audience）即具备社会多样性的人群。 分众论的核心内容： ①社会结构是多元利益的复合体； ②社会成员的态度和行为受群体属性