市场营销品牌管理案例分析之伊利.pptVIP

品牌架构案例分析——伊利集团 小组成员 刘天聪 许烨 王成龙 白志雄 胡璨瑀 品牌背景与历程 伊利 中国唯一家同时服务于奥运会和世博会的大型民族企业 目前唯一一家进入全球10强的亚洲乳品企业 阶段一：萌芽期 1956-1992 阶段二：成长期 1993-1995 阶段二：成长期 1993-1995 阶段四：飞跃期 2005-2010 阶段五：腾飞期 2010-至今 1956年 2016年 品牌内部建设 企业文化 品牌主张 品牌文化 品牌形象 创新精神 员工管理 人性化的管理 内部竞争机制 严格的管理 优秀员工的鼓励机制 人才培养 培养人才 选拔优秀管理人才 伊利一位中欧中高层管理人员培训班 伊利——利乐学院 伊利——南MBA培训班 伊利商学院 原则 理念 内部招聘为主、外部招聘为辅 以德取才，以能用才，以需育才，以信留才 部门管理 伊利 液态奶事业部 奶粉事业部 原奶事业部 酸奶事业部 冷饮事业部 五个指头和一个拳头 伊利品牌对外宣传 中国品牌看伊利 2015-04-03 人民网：伊利在全球化时代树起牛奶的“中国制造”。 2015-04-03 CCTV：伊利用全球智慧打造中国品牌 2015-04-09 《焦点访谈》: 伊利用实力和口碑赢市场尊重。 2015-04-20 【中国品牌看伊利】央视《新闻联播》聚焦伊利：全球智慧造中国品牌。 伊利成长的轨迹 草原概念搅热市场 这一时期的伊