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. . 百事可乐公司营销策略分析 百事可乐公司及其产品简介 1、1 公司概况 　 百事可乐公司于1902年成立。原名为 HYPERLINK /view/285602.htm \t _blank 洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司系采用 HYPERLINK /view/190081.htm \t _blank 北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德 HYPERLINK /view/754833.htm \t _blank 海姆在1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并 HYPERLINK /view/62880.htm \t _blank 威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因 HYPERLINK /view/386361.htm \t _blank 戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148 个国家和地区，重点是拉美地区。其中在国内约占市场的四分之一。国外主要销往 HYPERLINK /view/4484.htm \t _blank 阿根廷、 HYPERLINK /view/3647.htm \t _blank 加拿大、 HYPERLINK /view/10169.htm \t _blank 墨西哥、 HYPERLINK /view/17639.htm \t _blank 委内瑞拉、 HYPERLINK /view/192766.htm \t _blank 联邦德国和 HYPERLINK /view/3222.htm \t _blank 菲律宾。食品主要是快餐食品。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有1200多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、 HYPERLINK /view/3124.htm \t _blank 羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。 1、2 发展历程 1894年，在 HYPERLINK /view/2398.htm \t _blank 美国北卡罗莱纳州 HYPERLINK /view/1427292.htm \t _blank 伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种 HYPERLINK /view/72614.htm \t _blank 碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“ HYPERLINK /view/5945.htm \t _blank 百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。 　　百事可乐公司最初以生产碳酸饮料为主。1965年，与休闲食品巨头菲多利(Frito-lay)合并，正式更名为百事公司，从此将休闲食品业务纳入公司核心业务。从1977年开始，百事公司进军快餐业，先后将必胜客(Pizza Hut)、Taco Bell和 HYPERLINK /view/16293.htm \t _blank 肯德基(KFC)收归麾下，进入多元化经营的高峰。 　　为了更好地发挥产品结构优势，将市场经营重点重新回归饮料和休闲食品，百事公司于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客、Taco Bell和肯德基的餐厅业务从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global, 现公司名为Yum!）。1999年，百事公司将百事可乐灌装集团(PBG)分离上市，以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。 　　在将非战略性业务剥离的同时，百事公司也陆续收购或并购了多项核心业务，在专业化的道路上不断深入。1998年，百事公司全盘收购了世界著名的Tropicana果汁饮料公司。2000年，百事公司收购SoBe饮料公司，推出一系列自然口味的健康饮品。2001年8月，经欧盟委员会和 HYPERLINK /view/4064364.htm \t _blank 美国联邦贸易委员会批准，正式与世界著名的食品公司Quaker公司合并。通过此次收购，将占有美国运动饮料市场绝对份额、被称为“美国生活的一部分”的佳得乐（Gatorade）品牌归入百事旗下，百事公司一跃成为