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社会化消费分享社区 蘑菇街VS美丽说 2011年07月 目录 蘑菇街简介 美丽说简介 蘑菇街 VS 美丽说 行内人的看法 蘑菇街简介 蘑菇街是个新型的纯买家社区，聚集了上万乐于购物和分享的网购达人，用户可在此发现商品以及交友。 定位：面向时尚用户，垂直型的社会化消费分享社区 特色：1，面向时尚用户 2，以微博+BBS模式展现 3，以“授权密匙”的方式验证买家身份 4，擅长与用户沟通与互动 美丽说简介 美丽说是一个时尚社区，女孩在这里与好友一起说逛街、说购物，分享潮流新品，搭配心得。 定位：面向女性用户，垂直型的社会化消费分享社区 特色：1，用户群锁定女性用户 2，采用社会化分享呈现内容 3，重视数据挖掘，筛选商品，为用户精确服务 4，不同于传统媒体的品牌推广，而是采用风格建议 蘑菇街VS美丽说 类别 蘑菇街 美丽说 网站定位 发现时尚，分享乐趣 发现、收藏、分享我的美丽点滴 面向时尚用户，垂直型的社会化消费分享社区 面向女性用户，垂直型的社会化消费分享社区 表现形式 WEB网页 WBE网页、手机应用 微博+BBS 微博+导购 运营优点 1，内容饱满，以BBS的形式呈现，更有利于用户阅读2，以用户为出发点：同时公布正、反面信息，更显公平3，擅长与用户互动,善于利用外部资源4，产品和架构的布局更长远，更具有灵活性 1，定位清晰，目标人群聚焦，有利于营销2，产品设计贴心到位，分门别类进行导航3，多种鼓励方式：鼓励购买、邀请、晒单，有利于深度、口碑营销4，商务模式明确，商品排名费用、销售分成、团购分成 运营缺点 1，用户群定位不明确2，板块划分太细，导致页面不简洁 1，内容单一，无法吸引没有需求的用户2，社区互动过少，缺乏组织与引导 风险 二钻认证，门槛较低，容易浑水摸鱼 黄钻买家也沦为卖家的推手 小结：蘑菇街与美丽说整体的定位相近，但美丽说的用户定位更明确，锁定女性用户，两者相比，蘑菇街更擅长与用户互动，而美丽说则擅长产品营销，但两者都存在风险，则是用户认证门槛较低，容易沦为“卖家”推广社区。 蘑菇街 VS 美丽说--网站对比 蘑菇街 VS 美丽说—运营数据对比 小结：美丽说的运营数据，整体比蘑菇街要略有优势，不过，最根本的原因是由于美丽说比蘑菇街先建立，两者的增长趋势比较一直，城市的分布与用户的类型也比较接近。 1、不太看好纯粹的消费分享社区。人们不会长期的成天呆在一个除了讨论消费还是讨论消费的地方。 2、社会化商务是必然，目前暂无成功模式，现阶段需确定大方向，锻炼团队、积累用户、找到感觉。 3、现所有的电子商务公司都愿意出钱、出力、出人去想办法让用户贡献高质量的分享和评论。但，建议这些网站应该可以走出去，比如和微博等网站做好互通。 4、有人说淘宝今年会很重视分享，这些网站堪忧。但其反倒认为：淘宝越重视，这些网站越有戏。 因为淘宝重视并推进这个事情的过程，就是在帮助他们培养用户习惯的过程，就是在帮他们。 5、现在不可单纯做C2C，B2C的倾向以越来越严重了，现阶段的用户行为已经逐渐往淘宝之外的社区网站转移，散落在各处。这是一个不小的空间，值得社会化商务网站们去关注和思考。 6，买家平台应注重用户认证，保证用户质量 以上观点来均来之互联网，仅供参考 行内人看法