某品牌果冻策划书..pptVIP

对于果冻的目标消费者，xx品牌的形象明显偏大，如果套用xx品牌的相关形象，必然对推广造成极大障碍 xx果冻传播策略 xx（广州）广告有限公司品牌事业部 2003年3月17日 说 明 主要数据来源 《2002年CMMS》 xx广告补充消费者访谈，样本30个，主要广州、北京、等地 竟品介定：喜之郎 上次提案小结 我们的任务——传播扮演的角色 策略制定的依据 - 竞争对手分析 - 消费者分析 -xx品牌分析 传播策略 目录 上次提案小结 上次提案小结 共识 xx果冻要挑战领导品牌喜之郎 xx以电视媒体作为传播的主体 xx品牌资产，可消除消费者购买果冻的基本障 碍：品质、安全 果冻是休闲性食品，且消费具有特殊性 尚需共同探讨的问题 传播的对象是家庭还是年轻的食用者？ 家庭消费购买的品牌选择由谁主导？ 我们的任务 我们的任务——传播扮演的角色 建立xx果冻品牌的鲜明个性，为xx大品牌驻入青春、活力的新元素 通过传播，使消费者认同xx果冻，吸引其他品牌的果冻消费者转移品牌，从而达成销售 策略制定的依据 竞争对手分析 喜之郎果肉果冻 好吃看得见 喜之郎 果冻我要喜之郎 水晶之恋 代表爱的语言 CICI 我只喜欢你 健康、纯情、温馨、浪漫、清新、自然 喜之郎传