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蜜柚营销策划方案 　　篇一：波蜜柚市场推广策划书 　　波蜜柚市场推广策划书 　　策划人：xx 　　策划日期：2016年6月6号 　　林老板以前是从事柚子出口的，也为此建立了自己的生产基地，拥有一流的柚子园、一流的柚子、一流的生产线。因为不甘心做国外品牌的打工仔，就想自己做品牌，自己做国内市场。 　　目前水果市场没有什么品牌，且水果市场管理粗放、初级、杂乱、分散、低层次、急功近利、鱼龙混杂、价格竞争等等，构成了典型的中国式水果市场特色。一流的产品、二流的营销、三流的价格、四流的经营人才，是水果市场的真实写照。 　　为了在中国的水果市场上占有一席之地，而策划此书。此书中有一些比较简单的市场分析、产品分析、产品SWOT分析、产品定位，主要写了推广目标、推广策略，策划此书的目的是为了提高企业的知名度、美誉度，扩大市场份额，提高竞争力等。 　　一、市场分析........................................................ 4 　　（一）企业宏观环境分析 .......................................... 4 　　（二）行业分析 .................................................. 4 　　（三）消费者分析 ................................................ 4 　　（四）竞争者分析 ................................................ 6 　　二、产品分析........................................................ 6 　　三、产品SWOT分析................................................... 6 　　（一）优势 ...................................................... 6 　　（二）劣势 ...................................................... 6 　　（三）机会 ...................................................... 7 　　（四）威胁 ...................................................... 7 　　四、产品定位........................................................ 7 　　五、推广目标........................................................ 7 　　六、推广策略........................................................ 7 　　（一）广告 ...................................................... 7 　　（二）公关 ...................................................... 8 　　（三）产品推广活动 .............................................. 8 　　七、经费预算........................................................ 8 　　（一）广告费 .................................................... 8 　　（二）公关费 .................................................... 9 　　（三）促销费 .................................................... 9 　　（四）总计新品上市推广费 ........................................ 9 　　八、效果评估....................................................... 10 　　一、市场分析 　　（一）企业宏观环境分析 　　北京流动人口多，消费能力高，经济发展迅速，且目前国内水果也没有什么品牌等，这一系列因素促成北京水果市场非常大。