高职毕业论文—— 论网络品牌策略的研究.doc

PAGE PAGE 7 目 录 内容摘要……………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 一、网络品牌的定义……………………………………………………………………1 二、网上市场品牌的内函………………………………………………………………1 (1)网上市场品牌……………………………………………………………………2 (2)网上品牌的特征…………………………………………………………2 三、网络品牌命名策略……………………………………………………………………2 （1）准确地针对企业所定位的网络目标客群………………………………………………3 （2）准确把握企业所面向的网络目标客群的特征…………………………………………3 （3）注意与企业已有品牌名称的相关性……………………………………………………3 （4）选择独特的专有名而不是通用名作为品牌品称………………………………………3 四、延伸策略在网络品牌中的作用………………………………………………………4 （1）网络品牌延伸的概念…………………………………………………………………4 （2）延伸策略在网络品牌中的意义………………………………………………………5 五、网络品牌的技术创新策略……………………………………………………………5 （1）网络品牌创新的意义…………………………………………………………………5 （2）创新策略在网络品牌策略中的影响……………………………………………………5 1形象创新………………………………………………………………………………6 2定位的修正……………………………………………………………………………6 3产品更新换代…………………………………………………………………………6 4管理创新………………………………………………………………………………6 六、用病毒性营销方法推广网络牌………………………………………………………6 七、如何利用搜索引警提升网络品牌………………………………………………………7 八、结束语………………………………………………………………………………8 九、参考文献……………………………………………………………………………8 论网络品牌策略的研究 内容摘要：互联网已成为21世纪信息化社会中最繁忙、最富有挑战性也最具活力的系统。随着互联网技术迅速的发展，信息传播速度呈几何倍数递增，它能成功地将生产商和消费者紧密连接在一起；另一方面电子商务也使得我们在制定品牌策略时，必须要了解互联网是怎么样对品牌产生影响力的，以及互联网又能为品牌策略提供哪些帮助。因此本文试图论述一个对网络品牌的认识和定义，从根本上讲述网络品牌的来由和作用。着重论述如何更好的发挥网络品牌的作用。 关键词：网络品牌 策略 一、网络品牌的定义： 网络品牌是网络企业（网络企业是指在互联网上注册域名、利用互联网进行多样化商务活动的企业，包括以互联网业务为主业的网站企业和传统概念企业转型而来的网上企业）通过网络表现其产品或服务的标志。网络品牌由品牌名称、品牌图案和品案和品牌附属内容三部分构成。 二、网上市场品牌内涵 (一)网上市场品牌 在传统中国的商业世界，品牌的概念就类似于“金字招牌”；但在现代西方的营销领域，品牌是一种企业资产，涵盖的意念比表象的正字标记或是注册商标更胜一筹。品牌是一种信誉，由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成。 　 　根据市场研究公司Opinion Research International 在1998年针对五千万名美国民众所作的调查，AOL, Yahoo, Netscape, A，P，Infoseek，Excite 称得上是网上七大超级品牌。而另外一家市场研究公司Intelliquest则以随机抽样的方式，请一万名美国网友就下列几项产品进行品牌的自由联想，结果有一半的受访人士一看到书 籍，脑中就首先浮现出A的品牌，三分之一的人看到电脑软件，立刻想到微软，五分之一的网友看到电脑硬件就想到戴尔电脑。 (二)网上品牌的特征 　 网上品牌与传统品牌有着很大不同，传统优势品牌不一定是网上优势品牌，网上优势品牌的创立需要重新进行规划和投资。美国著名咨询公司Forrester Research公司在1999年11月份发表了题为《Branding For A Net Generation》的调查报告，该报告指出：“知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系。”在调查报告中指出“通过对年龄16至22岁的青年人的品牌选择倾向和他们的上网行为进行比较，研究人员发现了一个似是而非的现象。尽管可口