第十届衬衫文化节-策划书——公共关系-策划书.docxVIP

华东师范大学网络学院 上海总部 -16 秋本科 专业：公共关系 课程：公共关系策划 姓名： 学号： 日期： 扬州 “金鹰 ”商场第十届衬衫文化节策划书 第一部分 : 前言 第十届金鹰衬衫文化节， 作为本次活动的企划， 是一个新的起到 , 它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化 节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象 . 重新塑造品牌概念，提升金鹰在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 第二部分 : 市场状况与形象分析 一、 扬州市服装零售市场状况 : 扬州市服装零售市场竞争激烈， 新世纪商城、 南大街步行街、 太平洋服饰、 中联服饰广 场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小衬衫市场和湖塘针纺品市场 , 以及一些零星门面店等构 成了扬州市服装零售市场。 近年，随着大润发 , 欧尚的一些超市的发展，金鹰以前的优势已经不是很明显，物美价 廉也不仅仅是金鹰的专利， 因此我们必须重新寻找机会点， 重新塑造品牌概念， 提升金鹰在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 二、 金鹰的机会点 : 随着扬州市服装零售市场发展迅速， 以及即将开幕的首届 “金鹰杯” 衬衫设计比赛 , 我们可以充分利用这些机会 , 提高我们的企业形象和销售业绩 . 但我们以往历届“衬衫文化节” 的宣传都停留在低价加礼品的模式， 并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路， 那 就是“品牌的塑造 . 挑战与机遇并存， “金鹰杯”衬衫设计比赛，恰恰给金鹰提供了很好的机会点，如果我 们能充分的运用好这个机会， 做好宣传， 做好我们应该做好的工作， 那我们取得扬州市服装 零售行业龙头地位的目标就不再遥远 . 第三部分 : 活动目的、意义和目标 第十届金鹰衬衫文化节， 作为本次活动的企划， 是一个新的起到 , 它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化 节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象 . 具体项目与目标 : ： 一、本届金鹰衬衫文化节开 / 闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的金鹰形象 . 二、首届金鹰杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道 : 引起扬州市民的更高关注 , 体现创新 意识 , 使消费者了解更多的衬衫知识 , 欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。 三、本届金鹰衬衫文化节促销活动： 值服装文化节之际， 营造节日快乐的氛围，以吸引 更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。 第四部分 : 创意说明 一． 指导思想： 本届衬衫文化节 , 以首届“金鹰杯”装服装设计比赛和和 2010 年上海世博会为契机 , 我 们确定了本次活动的整体思路。 为了更好的突出金鹰的企业形象， 借此锲机， 进一步提升金 鹰商场的企业知名度和美誉度， 结合整合多种传播手段的优势， 以使用最少的传播费用达到 最大的效果 . 因此，我们将利用公平公正比赛和强大的衬衫促销活动 , 第十届届金鹰衬衫文化节活动 必将在扬州人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。 二． 活动主题： 时尚金鹰，激情扬州！ 魔法天裁 , 金鹰人生 ! 三． 活动总名称： 扬州市“金鹰商场第十届衬衫文化节。 一． 细项活动： 文化节开幕仪式，同时宣布服装设计比赛开始。 新会员入会消费送瘦西湖门票活动。 服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。 衬衫文化节让利促销游世博活动 . 服装设计获奖作品展示表演，宣布获得世博七日联票的消费者名单。 二． 宣传作品： 视频广告 : 以扬州风景为背景， 造型独特 ,有意识感 ,颜色淡雅有韵味 ,服装设计师紧张有序的工作 ,从服装画稿到面料的选购 ,从人胎上的立体裁剪到 T 台上的表演再从服装工 厂的生产到金鹰商场柜台 , 整体展现服装在金鹰的整体生产过程,通过设计是的汗水 ,营 业员的微笑和顾客的自信为整个脚本 ,有效融合 ,体现金鹰一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神 . 1. POP 广告 :  以扬州风景为背景的  ,时尚服装模特为前景  ,配以醒目的广告语“时尚金鹰  , 激情扬州 ” 2. 在报刊杂志广告上  :以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品  ,以真正的艺术感引 起读者的关注  . 三． 标语 : 时尚金鹰，激情扬州！魔法天裁 , 金鹰人生 ! 四． 饰物 : 服装表演的 T 型台 ,红地毯 ,主场色调以蓝色为主 ,红色点缀 ,黄色勾勒 .世博吉祥物“海宝 ”, 彩旗,豪华拱门 ,彩色大气球 ,剪裁用的彩带 ,音乐 ,音响等 . 第五部分 : 媒体策略 为确保媒体策划的决策活动有效的快速的进行 各种决策资源，策划人员必须通过科学 的方法制定媒体策划。媒体