华为手机促销-策划书.docxVIP

华为手机 HUAWEI 促销策划 [ 文号 ]000000009 [ 密级 ]绝密 [ 策划组织 ] 华为集团广告策划部 [ 策划人 ] [ 职务 ] 华为集团广告策划部门经理 [ 策划日期 ]2014 年 11 月 11 日 [ 国家、城市 ]中国 .厦门 [ 地址 ]厦门市思明区 XXXXX [ 邮政编码 ]310000 1 摘要 华为自 1987 年成立以来，在“农村包围城市”的全球化经营战略的布局下，以亚非拉第三世界国家为基点， 在不断增加企业的实力和竞争力以及树立了品牌知名度的情况下， 以此为跳板努力进军欧洲及北美市场， 虽然历程颇为艰辛但正是这种在竞争环境中的磨练锻造出了华为 “屡战屡败屡败屡战” 的坚强意志， 同时也促进其不断研发核心产品和国际营销布局， 使其成长为国际化的电信设备供应商。 华为在多年的苦心经营下， 逐步赢得了国际市场的认可， 在华为销售收入中海外销售收入已经占到 65%以上。但在发达的电信市场华为的市场地位尚未建立， 与其他著名的设备供应商相比还有很大的差距。 “知不足，而后进”，华为需要对目前的国际市场地位有一个清醒的认识和准确的定位 2 目录 1:市场分析 3 1.1、促销背景 3 1.2 、促销调查主要观点 3 1.3 、市场预测及建议 4 2：促销目标 .6 2.1 市场目标 6 2.2 财务目标 6 促销提案 3.1 促销主题 .7