打造新型主流媒体需把握的几个维度李策.pdfVIP

【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 RESEARCH COLUMN 研究走廊 打造新型主流媒体需把握的几个维度 摘要： 新型主流媒体既可以由体制内的传统媒体创新而成，也可以由体制外的新兴媒体发 展而成。打造新型主流媒体的策略应该是传统主流媒体在融合发展中脱胎换骨新型化，新兴 媒体在融合发展中修成正果主流化。 关键词：新型主流媒体 融合发展 维度 ● 李 策 传播技术的发展催生了互联网新兴媒体与传统媒体 课题组提出判断主流媒体的六条标准。其中关于“着力 竞存的局面。一方面，传统媒体受到新兴媒体势 于报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向， 不可挡的冲击，受众被大量分流，传播圈日渐缩小，话 是历史发展主要脉络的记录者”“体现并传播社会主流 语权和影响力衰减，甚至陷入生存危机 ；另一方面，新 意识形态与主流价值观，在我国即是社会主义意识形态 兴媒体方兴未艾，人人即媒介已蔚成大观，其碎片化、 和与之相适应的价值观”认为其时国内主流媒体主要有： 非主流性的内容传播也愈演愈烈。这样的传播格局不利 以人民日报、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、 于社会认同和稳定。新型主流媒体的提出无疑具有现实 《求是》杂志、光明日报、经济日报、为代表的中央级 针对性，而把握新型主流媒体的特征及打造的策略，尽 媒体 ；以各省 党报、电台和电视台 （自治区、直辖市） 快打造出一批新型主流媒体则是时代赋予的使命。 为代表的区域性媒体 ；以各大中城市党报、电台和电视 台为代表的城市媒体 ；以人民网、新华网等为代表的国 新型主流媒体的特征 家重点扶持的大型新闻网站。 新型主流媒体的特征要廓清，首先需要了解何谓主 基于互联网的新兴媒体蓬勃兴起后，其技术、理念、 流媒体？主流媒体 是一个舶来词， 流程的先进性及由此带来的实时传播、互动传播、融合传 （Mainstream Media） 美国语言学家乔姆斯基最早指出：主流媒体又叫“精英媒 播等优势，在竞争中让传统媒体深深感受到了自身的不足。 体”，也被称作“议程设定媒体”，这类媒体有着丰富的资 在这样的背景下，2014年8月18日，中央全面深化改革 源，为占据社会主流的中产阶级服务，设置着新闻框架， 领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和 所有二、三流的媒体每天都在这个框架内筛选新闻。乔 新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记更是强调 姆斯基对主流媒体的认定，突出了三个要件,即新闻性、 要打造一批新型主流媒体。打造新型主流媒体作为国家 主流性、权威性。 战略提出，必然要打破体制的界限，过去主流媒体，都是 2004 年新华社“舆论引导有效性和影响力研究” 体制内媒体，一般是指各级党报党刊、电台电视台、中央 主要新闻网站等；现在新型主流媒体既可以由体制内的 传统媒体创新而成，也可以由体制外的新兴媒体发展而成， 但其主要特征是综合传统主流媒体和新兴媒体各自的优 势于一身，传播主流价值与主流意识形态，服务主流人群，