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【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 传 媒 观 察 （ ·） 2016 9 XINWEN AIHAOZHE 论自媒体环境下党报理论版传播效果的增强 □李 力 【摘要】理论宣传是党报的传统优势。 长期以来，党报理论宣传在引导舆论、释疑解惑、 武装群众中担负着特殊功能，发挥着不可替代的重要作用。 随着经济社会的加速转型，党 报理论宣传的优势正面临新形势、新挑战。 一方面，社会的深度转型致使人们的思想观念 日益多样、多元、多变，党报在多元中立主导、多样中谋共识、多变中定方向的作用更为突 出，其理论引导责任进一步彰显。 另一方面，以反应迅速、互动性强、信息量大为主要特征 的新媒体迅速扩张，对党报理论宣传形成冲击和压力。 党报理论宣传要保持原有优势，进 一步提高舆论引导能力，需要在内容、形式和文风上不断改进和创新。 【关键词】定位；大众化；深入浅出 DOI:10.16017/ki.xwahz.2016.09.014 一、在找准定位中增强理论宣传的针对性 理论工作者的任务， 就是要使主体读者群的共同 需要和不同需求都尽可能地在报纸版面上得到体 现今， 我们面对的媒体环境已经发生天翻地覆 现。 的变化， 因此， 做好主体受众的定位就显得尤其重 其次， 要通过主动策划激发读者的阅读兴趣。 要。 党报理论宣传的主体读者群是谁，是党政干部、 凡事预则立，不预则废。 党报理论宣传要围绕中央、 企业管理者、知识分子等。 为主体读者群做好服务， 党委和政府的重大决策和中心工作，围绕社会关注 是党报理论宣传的重要任务之一。 度高的热点和焦点，研究有针对性的选题，搞好主 如何才能为主体读者群做好服务， 首先应该在 题策划。 年 月 日至 月 日，在一个多 20 15 4 15 5 22 他们共同关注的问题上做足、做好文章。 比如党的十 月的时间里，《河南日报》理论版《 聚焦四个全面》专 八大召开以来， 以习近平同志为总书记的党中央在 栏相继推出了《走好“三农”这盘棋》《精神小康了我 之前历届中央领导集体奠定的理论基础上， 结合深 们才能全面建成小康》《创新， 重构发展动力》 等 8 化改革实践提出了一系列的理论创新， 如加强党的 篇理论文章，围绕全面建成小康社会、全面深化改 执政能力、先进性和纯洁性建设；建设学习型、服务 革这两大主题，分别从农业、工业、服务业、人文素 型、创新型的马克思主义执政党；全面推进惩治和预 养及户籍制度、土地改革，人口红利、创新等几个方 防腐败体系建设，做到干部清正、政府清廉、政治清 面，约请社科理论专家及实际工作部门负责同志20 明；全面建成小康社会，保护自然生态环境，努力建 余位，结合实际、分析现状，把脉症结、探明路径，充 设美丽中国，实现中华民族永续发展等理论，它们都 分发挥了党报理论宣传对河南省改革发展中的重 具有很强的时代特征。 这些理论创新是包括党政干 大热点难点问题剖析研究、疏通引导的作用，在全 部、企业管理者、专家学者等理论版的主体读者群十 省引起较大反响。 《河南日报》 理论版的这组策划， 分关注的。 因此，党报理论版就应该全力把这类文章 抓住了当前