传播学概论19-第十章 社会转型与受众变迁.pdfVIP

第十章 社会转型与受众变迁 大众 受众 使用与满足 1. 大众与大众社会理论  1.1 Mass 翻译问题：大众、大量 大众伴随大众社会理论中的一个特定概念 大众社会？  19C末-20C初人类进入大众社会的一个分界点  工业革命、资产阶级革命以及大众传播发展的结果 •打破传播社会结构、等级秩序和统一的价值体系 •孤立、分散、均值、原子化的存在：大众 •新的未组织化的社会群体 •VS初级群体P151 •VS群集crowd •VS公众  1.2 大众特点：  规模的巨大型  分散性和异质性  匿名性  流动性  无组织性  同质性  1.3 现代社会分类：  大众：被动  少数权力精英：主动，试图控制和影响大众  政治  经济  传媒  1.4 大众社会理论的形成和变化  早期的贵族主义观点  保守的政治家和思想家  对工业革命、资产阶级革命后工人和劳动大众作为重要的社会力量 登上政治舞台感到恐惧  正在失去权力和影响力的贵族阶级对崛起的大众的仇视心理和偏见。  对法西斯集权主义的批判  20世纪30年代以后  脱离贵族主义立场，成为批判法西斯集权主义制度的武器  原子化的大众是法西斯专制政治的社会基础  战后美国的大众社会理论  20C50年代  考察美国当代的各种社会病理现象  大众：蓝领+ 白领  如何评价大众社会理论  不是严密的理论体系，看问题的视角或方法  同：都把现代社会作为原子化的大众社会来把握  异：  处于贵族立场对人民大众的攻击  对法西斯体制的批判  揭示现代资本主义社会的弊病  问题：  精英史观，与“人民群众创造历史”的唯物史观相悖  虽然把权力精英作为批判对象，又是历史的主导者  大众是软弱无力、一盘散沙式的存在，被动接受操纵  1.5 大众社会理论与传播学  大众社会论的受众观  大众传播的受众是大众本身（受众具备大众一切特点）  受众本质上是一种被动的存在  放弃绝对被动的观点  主观能动性  分众、小众、互动 2. 受众与受众观  2.1 受众  指的是一对多的传播活动的对象或受传者。 P150  大众传播的受众mass audience  大众传媒的信息接受者或传播对象。P155  2.2 受众按其规模可以分成三个不同的层次 ： 特定国家或地区内能够接触到传媒信息的总人口（可达受众） 对特定传媒或特定信息内容保持着定期接触的人（稳定受众） 不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人 有效受众 2.3 受众观 作为社会群体成员 作为“市场” 作为权利主体 2.3.1 作为社会群体成员的受众  如果我们把受众看做社会群体的成员，就会发现受众并不是 孤立的存在，而是分属于不同的社会集团或群体，有着不同 的社会背景。  受众的群体背景可以分成两个方面： 人口统计学意义的群体 社会关系意义上的群体  受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物的态度和行动 的重要因素。  IPP指数（既有政治倾向指数）Index of political pre-dispositions  拉扎斯菲尔德，“伊里调查”  政治宣传和大众传播——政治倾向（IPP有关）  “选择性接触”  态度一致——接触