这个冬天动起来哈尔滨啤酒冬季整合公关促销活动方案.pptVIP

冬季整合公关促销活动方案 哈尔滨啤酒集团市场部 天问文化传播机构 竞争和现状让我们清楚的认识到：“合力”才能打天下。所以，从现在开始，我们要将全集团所有的资源进行整合，协同作战，相互借力，相互提升，连成一片。我们要在今年冬季展开继第一轮A产品上市后的第二轮集团性市场动作，形成以主题公关为龙头，带动整个集团和各分公司的“冬季攻势”，打一场整体的对“华”战役。 活动阐述： 缘起：多少年来，东北素有“猫冬”的习惯，而东北的冬天也一直与寒冷、肃杀、静止等相伴相生。 作为一个百余年来一直依托关东大地而生的啤酒企业，我们有责任把动感与活力注入我们赖以生长和生存的城市，带给始终与我们风雨同舟的家乡父老，因此我们要让 以火焰的方式，向亘古的冬之肃杀与寥落 签发最后的“驱逐令”。从此，关东大地将告别无 尽的寒冷与寂寥！来吧，让这个冬天动起来，让 这个城市动起来，让每个家庭动起来，让每一个 父老乡亲动起来！ 活动的理由与原因 活动构成 一、首届“哈啤杯”东三省雪地足球争霸赛 报名阶段 11月12日，各公司销售老总与当地体育主管部门召开会议，落实相关工作，同时联系一家当地媒体，作为当地特约协办单位，跟踪报道整个活动 于各赛区足协指定地点设置报名处 11月15日，完成传播用品与发布会现场布置用品的制作，并于11月16日运抵各赛区 11月17日，与三省足协联系，在哈尔滨与三省足协联合召开新闻发布会暨三省足协通气会，发放比赛规程；正式发布首届“哈啤杯”雪地足球争霸赛与首届“哈啤杯”新年家庭趣味运动会的信息，同时，线上、线下传播铺开 分区赛阶段 于12月10日前，协助体育部门确定赛场，完成赛程安排与赛场布置 12月13日，各地同时举行开幕赛 12月13日-28日，决出一支优胜队伍代表当地参加总决赛 总决赛阶段 -12月31日前，由各分公司将队名和基础资料（成绩、人数等）上报集团，由集团统一安排各队食宿，各地费用由各分公司负 担 -1月5日—6日，安排赛程、确定场地，并完成规范布置 -1月7日12时前，各地方优胜队抵达哈尔滨，14时召开赛前会议 -1月8日，决出四强 ， 1月9日，决出进入决赛两队 -1月10日，举行三四名比赛和总决赛 传播物料 第一轮（11月18日开始） 1.报纸广告 a.“这个冬天动起来”主题形象广告（雪地英雄召集令） 2.终端生动化 a.“这个冬天动起来”主题形象海报（雪地英雄召集令） b.“这个冬天动起来”主题形象挂旗 c.“这个冬天动起来”主题形象立牌 d.“雪地英雄召集令”报名DM单 3、活动现场 1）.新闻发布会现场 a.背板 b.新闻通稿 2）.雪地足球争霸赛现场 a.赛场主背板 3） 其它 a.报名登记表（同报名DM单） b.竞赛执行手册 第二轮（2004年1月5日开始） 1、报纸广告 “雪地论剑谁与争锋”报纸广告 2、终端生动化 “雪地论剑谁与争锋” 海报 二、首届“哈啤杯”新年家庭趣味运动会 12月8日前与当地体育主管部门共同确定报名地点 12月10日，刊登报纸广告，发出号召，凡孩子在6—15岁之间的三口之家均可参加1月1-3日举行的首届“哈啤杯”新年家庭运动会 每个家庭需集齐20个哈啤瓶盖，到指定地点报名，换取参赛券 运动会项目 踢毽子（3人分别有一次机会，将数量相加，为此项目积分） 三人跳绳（两人摇绳，一人跳，一分钟内次数为此项目积分） 家庭接力赛（设定60米赛程，三人三阶段，用100减去秒数得出此项目积分） 现场，设置三个活动场所，每个家庭参赛前，领取积分登记表 每个项目比赛结束后，由工作人员在参赛家庭积分表上盖章填写成绩 积分超过60分者，领取奖品（羽毛球拍一副）；未超过者，领取纪念奖（记数跳绳一条） 传播物料 1.报纸广告 a .首届“哈啤杯” 新年家庭趣味运动会内容及报名公告 2.终端生动化 a .首届“哈啤杯” 新年家庭趣味运动会海报 b.活动DM单 3.新年家庭趣味运动会现场 a.参赛券 b.场地背板 三、动感瓶盖引动全城 ——合家欢乐动起来 11月18日—12月31日，在各地一支哈啤主力产品瓶盖中投奖，奖品为倡导家庭健身的运动器具，“记数跳绳”、“魔力飞镖”和“雪地足球”，以期形成全城共同参与一两项健身运动的态势，制造新闻点 在分厂所在地，选择地理位置佳的经销商处或厂内设置兑奖点