汽车之家样板文件.ppt

有效获取真实消费线索 核心 深度分析产品所处市场格局、用户情况、竞品动态 找准厂商销售体系下，产品销售问题点 结合自身平台优势，制定极具针对性的解决方案 有效提升 产品价值+销量 内容营销-促销 整合营销 内容营销-技术 内容营销-文化 内容营销-口碑 内容营销-促销 内容营销-娱乐 精准广告 汽车之家指数 团购 全国（区域）车展 看车团 线上秒杀 分析产品市场症结，对症下药，有策略的规划传播节奏和内容 深度分析产品市场情况 找准问题点 市场分析、产品分析、用户分析、销量分析...... 核心产品促销，多种营销手段 真实获取销售线索 舆论引导，用户调动、促销活动…… 拦截精准购车用户，形成羊群效应 锁定区域消费者，由线上走到线下购车 精准拦截目标消费者，快速提升集客 互动活动，利益促动，精准网聚购车意向用户 汽车之家商业产品 整合营销 内容营销-技术 内容营销-文化 内容营销-口碑 内容营销-促销 内容营销-娱乐 精准广告 汽车之家指数 背景：标致307促销传播（传播周期1个月） 目的：促进产品销量提升 亮点：精准拦截潜在购车用户，获取真实销售线索 4363人参与团购 独家整车团购，激发预购车消费者购买决策 1700 线下实际购车 多辆 4363人参与团购 专题链接：/deals/deal144.html 独家试水整车团购，获取巨大成功 整合营销 内容营销-技术 内容营销-文化 内容营销-口碑 内容营销-促销 内容营销-娱乐 精准广告 汽车之家指数 结合热点事件，借势造势 打造病毒式的传播因子，依托强势传播平台 富有张力和传播性的娱乐包装 让沟通升级，传播加力 情感影响 多元形式，病毒式影响 核心 品牌+产品价值 内容营销-娱乐 整合营销 内容营销-技术 内容营销-文化 内容营销-口碑 内容营销-促销 内容营销-娱乐 精准广告 汽车之家指数 娱乐是一种态度，借势造势 专业嗅觉理解深刻产品，敏锐抓取热点事件，有效影响用户购车偏好 还原车主用车生活，强调车与人的匹配 美女和靓车不仅为了写意，更要加深品牌印痕 与场用户共鸣的使用场景，激发用户占有欲 视频情景剧 静态大片 情景测车 汽车之家商业产品 长途自驾体验，营造值得追捧的生活方式 生活类趣味体验，亲密接触产品 明星主持人试驾，还原用户日常生活体验 车游天下 定制活动 视频测车 整合营销 内容营销-技术 内容营销-文化 内容营销-口碑 内容营销-促销 内容营销-娱乐 精准广告 汽车之家指数 上集 下集 触动内心最真实情感，抓住产品气质立体传播 背景：MG6推广传播（传播周期1个月） 目的：引导用户认同产品定位，突出产品调性 亮点：深入解读产品定位和产品力，专业团队规划剧本，媲美电视级的视频团队，打造视频微电影 675,477次页面浏览 47潜在消费者关注 万 打造小山楂树之恋 专题链接：/zhuanti/1009/MG6/ 借“山楂树之恋”热映，打造小山楂树之恋 整合营销 内容营销-技术 内容营销-文化 内容营销-口碑 内容营销-促销 内容营销-娱乐 精准广告 汽车之家指数 反映车主高品质生活方式，诠释品牌内涵 背景：致胜上市3年多，产品进入成熟期（传播周期6个月） 目的：品牌价值提升，强调致胜带给用户的“高品质生活” 亮点：6城市车主活动，车主生活风采提升品牌价值 万 160潜在消费者关注 6个重点城市，6站护体活动 调动近400位真实车主 专题链接：/2010/3/zhisheng/huodong.aspx 400位真实车主参与 荣获艾瑞营销奖 整合营销 内容营销-技术 内容营销-文化 内容营销-口碑 内容营销-促销 内容营销-娱乐 精准广告 汽车之家指数 精准广告 依托汽车之家庞大用户量，实时追踪消费者行为 科学分析消费者行为习惯 通过专业的技术手段，有效实现精准匹配 真正实现有效拦截目标消费者 全面提升 有效拦截目标消费者 核心 传播效果 整合营销 内容营销-技术 内容营销-文化 内容营销-口碑 内容营销-促销 内容营销-娱乐 精准广告 汽车之家指数 根据客户不同需求，构建不同匹配标准 智能定向投放，有效拦截目标用户 定向广告 内容定向 时间定向 用户定向 关键字 搜索结果 分时定向 频率定向 用户属性 用户行为 关注品牌 关注价位 浏览行为 关注车型级别 整合营销 内容营销-技术 内容营销-文化 内容营销-口碑 内容营销-促销 内容营销-娱乐 精准广告 汽车之家指数 PART1 媒体实力 PART2 营销体系 PART3 营销策略 Thanks Internet automotive marketing experts Media Kit 2012 CPC?CPM?CPS? * CPC?CPM?CPS? * * CPC?CPM?CPS