关于《东方新报》汽车版策划方案.docVIP

PAGE 关于《东方新报》汽车版定位及主要版面内容设置的初步方案 汽车版已成为当今都市报业竞争的新焦点，而报纸设计对一张报纸的成功与否至关重要。不同的报纸在已有风格、读者构成、市场地位等各方面均有不同，因此也需要有不同的办版策略。表现在版面的策划上就是要根据自身多方面的特点扬长避短，设计出一份有自己特点的报纸，争取获得一部分市场份额。都市报汽车版的情况也是这样。 背景 国内新闻学者对都市报有各种各样的定义，其中郑保卫的观点很有代表性：都市报是由党委机关报主办的，面向所在城市及周边地区城镇居民的，以反映和服务市民生活为主的综合性新闻报 。这个定义涵盖了都市报地域化、市场化的特征，却未将其另一个重要特征——市场化充分表现出来。 慧聪传媒副总裁姚林则认为，都市类报纸是以城市居民为主要读者，强调新闻性、综合性和生活服务性，贴近市民生活的城市报纸 。都市类报纸的数量众多，覆盖面广，与人们的日常生活联系也最为紧密。在报纸的规模、读者数量、发行以及广告经营，其它类别的报纸都无法与之相比。因此，综合都市类报纸在报业中占据着主导地位。这个定义比较浅显，但由业界大亨所下，自然更为贴近实际。 房地产、IT、汽车作为当前消费热点成为当今传媒关注的三大热门行业，它们也是都市报关注的焦点，并成为都市报最主要的广告收入来源。其中，汽车行业是最晚受到关注并发展起来的。我国汽车产业自1953年7月15日一汽举