房地产竞品市场调查培训稿件.ppt

— — 湘江·雅颂居 销售培训— — 销售人员市场调查培训 殷原 2013-08 市场调查的属性 市场调查的方法细分 调查的方法与技巧 调查结果统计与分析 一、市场调查属性 含义、目的、重要性、内容 以房地产为特定的商品对象，对相关的市场信息进行系统的收集、整理、记录和分析，进而对房地产市场进行研究与预测，为决策者了解房地产市场的变动趋势，制定公司营业计划，拟订经营策略提供参考与建议。 是什么? 、对房地产市场进行研究与预测，把握市场方向（对公司） 、了解竞争对手，做到知已知彼，方能百战不殆（对销售代表） 三、为公司拟订经营策略提供依据（对公司）。 为什么? a)? 市场调研是一楼盘定位销售正确决策的前提； b)? 是销售稳定和提高的基础； c)? 是了解竞争对手优、劣势的有力方法； d)? 是楼盘本身提高经济效益的主要方法。 重要性 市场调研的内容 1．地段（地点、交通、环境等） 2．公司组成（发展商、设计单位、承建单位、物业公司、环境设计等） 3．基本参数（占地面积、总建筑面积、容积率等） 4．建筑类别（商场、住宅、商住房、别墅等 5．面积与户型（面积与户型配比情况） 6．周边及区内配套设施（周边包括教育、购物、医疗、金融等；区内包 括会所、健身房等） 7．价格（起价、均价、最高价） 8．推广策略（现场促销方式、广告推广方式） 9．销售情况（销售率等） 10．付款方式（一次性付款、银行按揭、免息分期付款等） 11．客户群体（客户群体分布情况） 12．楼盘优、劣势等 二、市场调查方法细分 由于土地和房屋的“不动性”，房地产市场调查也烙有很深的地域特征，我们对房地产市场的切入，也习惯于依据地域形态，先由点（单个楼盘）到线、面（区域市场），再由线、面（区域市场）到体（宏观环境），然后再从体回复到面，从面回复到点和线，不断循环往复，融会贯通，才可真正把握，这点、线、面、体也构成了房地产市场调查的基本内容。 对单个楼盘进行市场调查，它不但是新进员工接触房地产知识的第一课，而且也是资深人员对房地产市场即时了解最为具体最为直接的途径。 点——单个楼盘 第一项：是了解公司的组成 第二项：是分析楼盘的地理位置 第三项：是分析产品 第四项：是剖析价格组合 第五项：了解广告策略和业务组织 第六项：是销售状况。 单个楼盘的市场调查包括六大项： 第一项：是了解公司的组成 即知道楼盘的投资、设计、建设、监理和物业管理等主要事项的承担公司是谁？他们的资质如何？彼此间是如何合作的。 建设：鲁班奖、资金实力、技术水平 监理：甲级资质 从而评估楼盘的资信度和品质 目的——因为房地产投资建设是资金大，周期长的一项工程没有足够实力的公司投资于房地产项目，往往隐藏着较大的风险。 第二项：是分析楼盘的地理位置 大的方向讲，就是分析 （1）楼盘的区域历史沿席 （2）区域特性（商业中心、工业中心、学院社区等） （3）了解区域交通状况（公交、地铁、高架、城市道路及市政主干等） （4）区域公共配套设施（水、电、气等市政配套；公园、学校医院、影剧院商业中心、超市、宾馆、图书馆、体育场馆，集贸市场，著名餐馆等生活配套）和人文环境等。 小的方向讲，就是楼盘地块的大小形状，是临街地、角地还是袋地…所处位置，它的东西南北邻居是谁？进出道路如何？ 目的——和其它商品不一样，楼盘的地理位置是楼盘不可分离的关键因素，它的优劣与否，往往决定了楼盘的大部分价值。 第三项：是分析产品 这是楼盘市调的主体部分，重点在于了解楼盘的土地、总建面积、产品类别与规划、建筑设计与外观，总建套数与房型、面积、格局配比、建筑用材、公共设施和施工进度… 目的——分析产品是理解楼盘的基础，只有认真分析产品，才能正确把握因此而产生的种种变化。 第四项：是剖析价格组合 即产品的单价、总价和付款方式。市场中，往往有许多价格方面的促销活动，但万变不离其宗，其最终依旧归结于价格组合的三方面。剖析价格组合并了解其运用策略是市场调查最吸引人的地方。 单价：最低单价、最高单价、平均单价 主力单价：是指所占建筑面积比例最高的单元，所标定的销售单价，是我们判断楼盘客户定位的关键。 总价：最低总价、最高总价、总价范围、主力总价 总价配比：指依总价范围不同，各个范围的总价及其所对应的单元数量在总销金额中所占的不同比率。 付款方式： 作为一个隐蔽的价格调整手段，一个有力的促销工具，付款方式是房地产营销策略中最为变化多端的一个方面，也是房地产市场的一个晴雨表，它反映了发展商、购房者、竞争者三者之间利益的冲突，交织和平衡。 广告策略是指广告的主要诉求点，媒体选择（大众媒体、自身媒体、户外媒体、直接销售、自创媒体、