广丰宣传演示.pptVIP

车展 底特律 销售扩大期 强化期 预售 期 上市期 热身期 期待感 增幅期 第二期展开 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 2006 2007 凯美瑞上市宣传策略－传播进程 上市前通过攻关和网站提升期待感并收集潜在顾客名单，上市后，则试通过大众广告和攻关的相乘效应提升品牌认知度。11月后，则利用大众媒体。生活接触点和店头的支持活动正式扩大销售。 墨尔本 车展 经销商 大会 媒体试驾 下线 上海 北京 车展 车展 广州 年度 车型 车型 新 新上市 先行者 早期跟进者 大众销售对象 公关信息 网站 生活接触点 大众广告 春节贺年广告 广汽TOYOTA 目标销售群体 大众媒体广告投放 334W上市 334W跟进 店头支持活动 新车款 车展 网站 主要活动 电视（38%) CCTV 4大城市 世界杯 媒体购买 (RMB) 报纸（38%） 全国性 地区性 杂志（6％） 汽车类 大众杂志 网络8％ LCD9% 15’’ 15’’×2 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG AEP OCT NOV DEC 4/25 产品发布 20GRP 314GRP 2 2-3 5 2-3 8 3-6