基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设研究.docVIP

基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设研究 摘要 随着中国劳动力及其他资源成本的逐步上涨，OEM模式固有的弊端逐渐显露。当前经济环境复杂多变，中国OEM模式必须尽快转型升级才能适应国际市场的新需求，不能一味地依赖国外企业订单，被动从事生产制造工作，受制于人。中国OEM企业要想谋求长远发展，就必须要在价值链高端把握主动权，不能一直停留在生产制造环节，而应该关注技术研发、品牌与销售等环节，实现自主品牌的创建。 中国跨境电子商务的在线交易紧跟世界潮流，是中国OEM企业进行品牌建设开拓国际市场的重要突破口。本文在阐述了中国OEM企业建设自主品牌的必要性后，提出中国OEM企业可以利用跨境电子商务进行自主品牌建设，探讨基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设面临的问题，通过制定行之有效的措施，促进中国OEM自主品牌建设。目前跨境电子商务给中国OEM企业自主品牌建设提供了可行选择，因此深入企业微观层面进行研究是很有意义的。 关键词 跨境电子商务、OEM、自主品牌、互联网思维、全球价值链理论、发展机遇 一、中国OEM企业的发展历程 (一)成长阶段:规模不断扩大，订单生产，利润丰厚 在20世纪80至90年代这个阶段，中国部分OEM企业不再是小量的订单生产，规模逐渐扩大，利润也在规模经济的作用下不断提高【1】。伴随着中国开放步伐的加快，一系列中国对外贸易的优惠政策陆续出台。在